Разработка брендбука для сети ресторанов Токивэй

Разработка брендбука — это основа для формирования единого и запоминающегося образа бренда. Для сети ресторанов суши и пиццы "Токивэй" разработка брендбука стала важным этапом в укреплении визуальной идентичности и обеспечения узнаваемости среди клиентов. Все коммуникации бренда — от упаковки до униформы сотрудников и брендированного транспорта — должны соответствовать фирменному стилю и философии компании. Это позволяет сформировать положительное восприятие бренда, повысить лояльность клиентов и выделиться на конкурентном рынке.

Разработка брендбука по дизайну и оформлению стандартов упаковки

Важным элементом брендбука стал раздел, посвященный стандартам оформления упаковки. Упаковка не только выполняет функциональные задачи, но и становится частью визуального общения с клиентом, усиливая имидж бренда "Токивэй".

Этапы разработки раздела по упаковке:

1. Определение основных требований к упаковке.
   Прежде всего были установлены ключевые требования: упаковка должна сохранять свежесть блюд, быть удобной для транспортировки и визуально привлекательной. Каждый элемент упаковки продумывался с учетом этих требований.

2. Создание стандартов для логотипа и фирменных цветов.
   Были разработаны рекомендации по размещению логотипа и использованию фирменных цветов на всех видах упаковки. Дизайн упаковки теперь обеспечен единым стилем и узнаваемостью.

3. Разработка графических элементов оформления.
   Включение фирменных паттернов, иконок и иллюстраций позволило создать уникальные элементы графического оформления для каждой упаковки — от коробок для пиццы до упаковок для суши.

4. Определение правил использования типографики.
   Установлены стандарты шрифтов и их размеров для всех текстовых элементов на упаковке: от названия ресторана до описания блюд и рекомендаций по их употреблению.

5. Выбор материалов и учет экологичности.
   Принято решение использовать экологичные материалы для упаковки, чтобы подчеркнуть заботу о природе и удовлетворить запросы клиентов, которые ценят устойчивое потребление.

Разработка фирменных паттернов

Фирменные паттерны стали важным визуальным элементом бренда "Токивэй". Их цель — создать уникальный стиль, который будет легко узнаваем среди клиентов.

Этапы создания фирменных паттернов:

1. Определение концепции паттернов.
   Концепция была основана на сочетании японских и итальянских мотивов, символизирующих суши и пиццу. Паттерны разрабатывались так, чтобы они гармонично вписывались в общий стиль бренда и подчеркивали его мультикультурный характер.

2. Разработка и тестирование паттернов.
   Были созданы несколько вариантов паттернов, которые проходили тестирование на различных носителях — упаковке, униформе, рекламных материалах. Это позволило выбрать наиболее подходящие варианты для разных нужд.

3. Установление стандартов использования паттернов.
   Для каждого паттерна были установлены правила использования: размеры, частота повторения, возможные цветовые вариации. Это позволило сохранить целостность визуального стиля на всех носителях.

Разработка раздела брендбука по дизайну и стандартам униформы

Униформа сотрудников "Токивэй" стала важным элементом, отражающим стиль бренда и обеспечивающим комфорт сотрудников в процессе работы.

Этапы создания раздела брендбука по униформе:

1. Определение типов униформы для разных категорий сотрудников.
   Разработаны стандарты для униформы всех категорий сотрудников: поваров, официантов, курьеров и администраторов. Каждый элемент униформы был продуман с учетом функциональности и визуальной привлекательности.

2. Разработка дизайна униформы.
   Созданы эскизы униформы с использованием фирменных цветов и паттернов. Было предусмотрено несколько вариантов униформы для различных сезонов и рабочих условий.

3. Установление стандартов по нанесению логотипа и фирменных элементов.
   Разработка брендбука позволила определить правила размещения логотипа и других графических элементов на униформе, чтобы обеспечить их видимость и узнаваемость.

4. Учет требований к материалам и комфорту сотрудников.
   Выбор материалов происходил с учетом условий работы, удобства и долговечности. Это обеспечило комфортную и безопасную униформу для всех сотрудников.

Разработка раздела брендбука по дизайну кейвизуала и наружной рекламы

Цель раздела: Раздел, посвященный дизайну кейвизуала и наружной рекламы, призван обеспечить единообразие в визуальном представлении бренда на различных рекламных носителях. Он устанавливает стандарты и рекомендации по использованию графических элементов, цветовых решений, типографики и композиций, чтобы создать узнаваемый, запоминающийся и соответствующий общей концепции бренда визуальный стиль.

Содержание раздела:

1. Общие принципы дизайна кейвизуала:

   • Определение ключевых элементов кейвизуала: логотип, слоган, ключевые изображения и графические элементы.
   • Указания по расположению и пропорциям элементов, чтобы сохранить целостность и баланс композиции.
   • Рекомендации по выбору цветовой палитры и шрифтов, соответствующих основным визуальным стандартам бренда.

2. Рекомендации по разработке наружной рекламы:

   • Билборды и ситиборды: Указания по использованию визуальных элементов, которые привлекают внимание издалека, оптимальный размер шрифта и контраст для чтения на расстоянии.
   • Транспортная реклама: Правила размещения ключевых элементов на транспорте для максимального охвата аудитории. Определение цветовых решений, подходящих для различных типов транспортных средств.
   • Витрины и вывески: Рекомендации по дизайну витринных композиций и вывесок, включающие правила использования света, контрастных цветов и типографики для создания узнаваемого бренда.

3. Требования к визуальному контенту:

   • Определение допустимых типов изображений (фотографии, иллюстрации) и их стилистических особенностей.
   • Указания по обработке изображений для достижения единообразия: цветокоррекция, фильтры, резкость.
   • Рекомендации по использованию текстур, графических эффектов и анимации для создания динамичного и привлекательного образа.

4. Примеры применения:

   • Визуальные примеры типовых рекламных материалов (макеты билбордов, баннеров, объявлений на транспорте и т.д.) с пояснениями по ключевым элементам дизайна.
   • Примеры неудачного применения кейвизуала и пояснения ошибок, которые следует избегать.

5. Технические требования:

   • Рекомендации по разрешению изображений, допустимым форматам файлов и размерам для различных рекламных носителей.
   • Правила передачи файлов дизайнерам и подрядчикам для печати или размещения.

Заключение: Раздел по дизайну кейвизуала и наружной рекламы в брендбуке играет ключевую роль в формировании визуальной идентичности бренда. Четкие и понятные рекомендации обеспечат целостность восприятия бренда на всех рекламных носителях и помогут донести ключевые сообщения до целевой аудитории.

Когда все принципы и элементы бренда четко прописаны, процесс создания рекламных материалов становится быстрее и проще. Дизайнерам и маркетологам не нужно каждый раз согласовывать, как использовать те или иные элементы, так как все уже указано в брендбуке. Брендбук учитывает специфику разных каналов коммуникации и предоставляет рекомендации по адаптации фирменного стиля под разные медиа, что помогает сохранять целостность бренда в условиях многоканальной рекламы.

Когда бренд последователен в своей коммуникации, это вызывает больше доверия у потребителей. Они начинают ассоциировать бренд с надежностью и профессионализмом, что позитивно сказывается на репутации компании и может способствовать росту продаж. Таким образом, брендбук является важным инструментом в позиционировании, которое помогает компании поддерживать целостность и эффективность своих коммуникаций, укреплять бренд и улучшать взаимодействие с целевой аудиторией.