Новый бренд бытовой химии

Задача

Брендинговому агентству Style You необходимо было создать новый бренд с нуля, разработав как новый бренд, так и его позиционирование для новой линейки бытовой химии GipnoFresh. Нам нужно было придумать идею, объединяющую обширную линейку как косметических средств, так и хозяйственных средств, чтобы линейка не только запоминалась, но и выделялась среди конкурентов.

Разработка концепции позиционирования бренда

Разработка нового бренда началась с изучения позиционирования конкурентов и его анализа. В процессе анализа было выявлено, что большинство существующих брендов имеют стандартный категорийный дизайн: простая демонстрация процесса и результата. Визуально, все эти образы невозможно запомнить и коррелировать между собой, а таки образом для узнаваемости в данной нише нужен нестандартный подход, чтобы потребитель однозначно выделил и запомнил. 

Мы решили, что потребителю необходима удивительная и чарующая атмосфера, которая побуждает испытать магическое качество продукта. Маленькое чудо поможет потребителю поверить в то, что уборка - это совокупность аромата свежести и сияющей чистоты, создаваемые в мире, наполненном магией и волшебством.

Для создания такой атмосферы, мы решили создать серию фэнтези котиков, которые помогут сформировать законченный магический мир. Образ магического котика ассоциируется с волшебством, мистикой и удивительными приключениями. Это создает уникальную атмосферу и стимулирует воображение. Кроме того, природа магического котика может донести до потребителя идею о качестве продукта или о его способности преобразить окружающее пространство. В отличие от обычной категорийной этикетки, дизайн с магическим котиком обещает потенциальным покупателям нечто большее, чем просто хозяйственное средство. Он предлагает волшебную и интересную альтернативу, которая делает продукт более привлекательным и запоминающимся. Кроме того, данный дизайн упаковки также выделяется на полке в магазине, так как он привлекает внимание, нарушая стандартные схемы ожидания потребителя.

Магия котика в дизайне этикетки хозяйственного средства формирует положительный образа продукта. Одно из преимуществ такого дизайна заключается в том, что он может подчеркнуть магические свойства продукта, давая потребителю ощущение, что он приобретает нечто особенное и уникальное. Присутствие магического котика на этикетке внушает чувство волшебства и чудес, ассоциируя продукт с чем-то волшебным и удивительным.

Разработанное позиционирование работает сразу в нескольких направлениях:

• Создает уникальную эмоциональную связь с потребителем, вызывая положительные ассоциации и атмосферу. Как следствие, мы разработали особенный образ продукта - это волшебная магия чистоты и свежести в доме.
  

• Разработанное позиционирование создает у продукта дополнительные характеристики, такие как уникальность, тайна, уход за домом с легкостью и весельем, что также делает продукт более привлекательным для потребителя.
  

• Наличие магического котика на этикетке создает позитивное восприятие бренда и ассоциирует его с удивительными и приятными ассоциациями, что в свою очередь улучшает общее восприятие бренда потребителем.
  

Разработка логотипа со слоганом

Мы разработали логотип достаточно простым, чтобы усилить узнаваемость бренда. Изюминкой товарного знака стал четырехлистный цветок клевера, который приносит удачу и благополучие в дом. Разработка логотипа выполнена в минималистичном стиле, чтобы создать чистый, стильный и запоминающийся образ нового бренда.

Для поддержки созданного позиционирования, мы разработали слоган "Магия совершенства". Этот слоган не только вызывает интерес и желание узнать, какой результат в итоге будет получен, а еще и пробуждает у потребителя мысль о том, что с помощью данного продукта можно достичь совершенства и создать волшебную атмосферу. 

Разработка иллюстраций для этикеток

Самым сложным и интересным был момент, когда мы приступили к отрисовке и согласованию сюжетных линий и образов для каждого средства. Необходимо было продумать позу котика для каждого средства, а так же вплести в общую канву повествования достигаемый результат от использования каждого средства.

Неповторимая атмосфера каждой иллюстрации захватывает внимание потребителя с первой секунды и сразу заставляет всматриваться в детали. Абстрактные рисунки, игра света и тени, образы волшебной манны и дымки создают атмосферу загадочности и таинственности. Сочетание всех отрисованных элементов с классическими изображениями бытовой химии или хозяйственных товаров помогло создать уникальный дизайн этикетки, привлекающий внимание и интерес потребителей.

Теперь окружающий мир наполнен магической манной – чистотой, созданной волшебством и магией наших котиков. Грязные поверхности превратились в ослепительно блестящие, словно порталы в иной мир.

Катящиеся волны магии переплелись с ароматом свежести, нежно покрывая все поверхности, призывая каждый атом стать чистым и светящимся, словно драгоценный камень.