Бренд дизайн упаковки паучей для кошек Bravadi

Задача

Перед Брендинговым агентством Style You была поставлена задача разработать дизайн упаковки серии влажных кормов Bravadi. Корм предназначен для взрослых стерилизованных кошек и котов. Дизайн упаковки должен быть узнаваем, а также вызывать интерес и положительные эмоции, побуждая покупателя приобрести данный корм.

Бренд дизайн упаковки

Несколько месяцев назад мы разрабатывали дизайн упаковки сухого корма Bravadi, для которой нами была отрисована серия иллюстраций кошек и собак. Для новой линейки влажных кормов мы нарисовали еще дополнительные 4 иллюстраций кошек. Мы адаптировали дизайн под новый формат упаковки - паучи. Новый формат упаковки потребовал реструктуризации и обновления всего контента, так как эти маленькие пакетики выкладываются в магазинах в групповых упаковках, которые закрывают часть информации. Бренд Bravadi мы перенесли вверх упаковки с учетом ограничения видимости по бокам. Были разработаны новые клеймы: для стерилизованных кошек и подходит для котят. 

Для передачи сочности влажного корма, мы ввели аппетитные фуд зоны с изображением основного ингредиента корма. Мы не стали вводить цветовые маркеры для вкусов, так как изображение самой кошки и фуд зоны достаточно сильно дифференцируют вкусы, сохраняя общий стиль линейки. Таким образом серия кормов очень легко выделяется на полке среди обширного ассортимента и сохраняет общность с линейкой сухих кормов. Проведя достаточно значительную реструктуризацию, мы сохранили единство с линейкой сухих кормов.

Отрисовка иллюстраций для упаковки

Изобразительный дизайн, в котором мало текста, выражающий основное предназначение продукта - запоминается больше всего. Крупные изображения проще воспринимаются и вызывают доверие у потребителя, задерживаясь в подсознании. Разрабатывая бренд Bravadi, мы изначально сделали ставку на бросающееся в глаза рекламное изображение, акцентирующее внимание на его превосходстве. В разработанный нами дизайн упаковки для сухих кормов Bravadi мы на стадии разработки самого бренда уже заложили элегантный стиль "фэшн-стерильность".  

Покупатель, глядя на упаковку, должен узнать черты своей кошки. Мы решили тщательно продумать эмоции, детально проработать черты морд кошек: глаза, уши, рты, мимику, уши. Такое разнообразие позволит найти схожесть со своим любимым питомцем, даже если он другой породы и цвета.Тонкость и детализация отрисованных натуралистических кошек потребовало большого мастерства. Высокое разрешение изображений дает возможность размещать данные иллюстрации даже на широкоформатной рекламе, не теряя качества.

Разработка фуд зоны для упаковки

Мы обязаны были вызвать у человека аппетит, чтобы он без сомнений принял решение, что его кошка будет довольна. Для этого мы подобрали самые вкусные референсы, приобрели на рынке самое свежее мясо и сочную зелень и приступили к съемке изысканных фуд зон. По заданной композиции и в необходимом ракурсе, мы отсняли фуд-стайлинговые традиционные вкусные мясные ингредиенты с акцентом на свежесть и реалистичность. Мы постарались, чтобы срезы продуктов также передавали усиленный сочный вкус - в этом нам помог обыкновенный уксус. Мы исключили любую посуду, чтобы "вкусняшный" эффект не был перетянут на реквизит. Яркая деталь - листики мяты, гармонично освежили итоговую композицию. В итоге после ретуши получились эффектные фуд зоны, на которые смотреть одно удовольствие.