Разработка дизайна этикетки для родниковой воды "Мекеги"

Задача 

Разработка товарного знака и этикетки для минеральной воды из Дагестана, которая добывается в горах села Мекеги.

С давних времен Дагестанская горная минеральная вода из села Мекеги славится своей чистотой и пользой, став своеобразной визитной карточкой региона. Промышленная добыча и розлив этой воды началась всего несколько лет назад, но даже за это время бутилированная вода под брендом Мекеги полюбилась местным жителям. В прошлом году состоялось расширение производственных мощностей и предприятие решило вывести продажу воды на федеральный уровень. 

Разработка товарного знака Мекеги

В связи с высокой конкуренцией в сегменте бутилированной воды и массы различных стилистик на полках, мы решили оттолкнуться от психологии восприятия потребителем формы самого товарного знака: округлые формы любой человек ассоциирует с гармонией и бесконечностью. Таким образом, эта форма порождает мягкость. С другой стороны, нам необходимо было подчеркнуть происхождение воды - горы. 

Объединив органическую форму гор и скругленные углы, мы разработали растущие вверх мягкие буквы-вершины, направляющие взор покупателя в небо, раздвигая все границы и открывая неисчерпаемую бесконечность. Байлайн "родниковая вода" мы вписали прописными буквами, для лучшей считываемости. Такой прием уравновесил композицию и связал оба элемента в дизайне товарного знака.

Разработка дизайна этикетки воды "Мекеги"

Визуальный язык бренда мы дополнили воздушной иллюстрацией гор, стремящихся к открытому, чистому небу. Орел, парящий над вершинами, символизирует бесконечность и чистоту простора. Дополняет картину архаичное село, которое было отрисовано по фотографиям села Мекеги, предоставленным Заказчиком. 

Итоговая картина формирует умиротворяющую картину нетронутой природы и свободы, которые так необходимы любому заложнику спешки и суеты, подталкивая к мысли, что данный продукт можно употребить "здесь" и "сейчас". Горы - это ступени в небо. Поднимаясь по ним, мы идем к новой жизни, к восстановлению жизненных сил.

Общий дизайн этикетки дополнен слоганом "Кавказское долголетие в каждой капле", семантически перекликаясь со здоровьем, что и является сутью бренда.

Техническая информация и адаптации этикетки

Всю техническую информацию по воде мы вывели на отдельную контрэтикетку, чтобы не нарушать дизайн лицевой этикетки. Металлизированное тиснение, использованное при печати этикеток, добавило воде премиальности и привлекательности на полке. 

Разработав уникальность каждой линии и продумав всю композицию, мы заложили основу под разноформатные адаптации. Таким образом дизайн этикеки воды был адаптирован под пластиковые емкости 0,5л, 1,5л и 19л.