Дизайн упаковки сгущенного молока

Маркетинг с полки: исследование конкурентов и постановка задачи

Когда фабрика Monkondi обратилась к нам с задачей создать дизайн упаковки для сгущённого молока с нуля, мы начали с главного - с анализа реальности на молочной полке. Мы исследовали десятки упаковок конкурентов: от классических жестяных банок до скучных тетрапаков. Всё казалось будто скроенным под кальку - однотипные цвета, перегруженные шрифты, визуальная тишина.

Результаты маркетингового анализа подтвердили: рынку остро не хватает эмоциональной упаковки - яркой, узнаваемой и современной, особенно в категории традиционных продуктов. Так родилась наша амбициозная задача - создать упаковку, которая буквально выныривает из молочной массы на полке, цепляет взгляд, вызывает эмоцию и подсказывает: «ты нашёл то самое». Формат упаковки был определён сразу - дой-пак с крышкой, удобный для повседневного потребления, хорошо стоящий на полке и обеспечивающий достаточную площадь для визуального повествования. Monkondi заказали дизайн упаковки для двух SKU: классическое сгущённое молоко и шоколадный вариант.

Идея в цвете и форме: разработка концепции дизайна

Мы сознательно отказались от стереотипного молочного белого. Вместо этого - сочный фиолетовый фон, насыщенный, но “вкусный”, как сливки на рассвете. Он мгновенно выделяется на полке и дарит ощущение новизны. В тандеме с ним сливочные завихрения сгущённого молока и контрастные блоки типографики. Это визуальный вихрь, мимо которого пройти невозможно.

Мы разработали дизайн, опираясь на эмоциональную подачу и желание выделиться. Фиолетовый стал базовым цветом — смелый, “вкусный”, бодрый, мгновенно вырывающийся из привычной бело-синей молочной палитры. Он стал основой визуального кода бренда.

Формат дой-пак не просто удобен — он позволяет разворачивать целую историю прямо на упаковке. Мы использовали это преимущество: создали мягкие, пластичные волны сливочной текстуры, которые ассоциируются с тягучей, густой сгущёнкой. Эти волны как визуальная метафора вкуса — густого, бархатного, запоминающегося.

Шрифт — современный, крупный, с вертикальной композицией, усиливающей динамику и узнаваемость. Мы стремились к балансу: между читаемостью, харизмой и стилем, который будет понятен как молодой аудитории, так и взрослым покупателям

Иллюстрация как голос бренда: корова, которую полюбят

Одним из центральных элементов дизайна стала иллюстрация персонажа — добродушной фиолетовой коровы с колокольчиком, созданная нашей командой. Мы разрабатывали её не как украшение, а как полноценного визуального коммуникатора между продуктом и потребителем.

Корова получилась эмоциональной, обаятельной, немного озорной. С лёгким подмигиванием и плавными формами она вызывает симпатию буквально с первого взгляда. Благодаря ней упаковка "оживает" - начинает общаться, вызывать доверие и ассоциации с чем-то домашним, настоящим, «нашим».

Каждая линия в её образе - результат десятков итераций. Мы отрисовывали позы, тестировали мимику, добивались выражения, которое будет работать в торговом зале как молчаливый, но эффективный продавец.

Линейка вкусов: визуальное продолжение вкусового выбора

Когда основа была готова, мы масштабировали концепцию на вкусовую линейку. Для шоколадного сгущённого молока мы сохранили фиолетовую идентичность, добавив насыщенные шоколадные оттенки и визуальные волны какао-текучести, усиливающие вкусовую ассоциацию. Продукт сразу «читается» с полки - и классика, и какао, каждый в своём характере, но оба в одной визуальной вселенной.

Добавленные акценты - графические маркеры с какао-бобом, понятные пиктограммы состава и энергетики - делают упаковку не только эмоционально яркой, но и информативной и удобной для быстрого выбора.

Такой дизайн точно работает на продажу: он выделяется, он даёт эмоцию, он упрощает решение. И он остаётся в памяти, формируя привязанность с первого вкуса - и с первого взгляда.