Проект «Внуковское» — это пример редизайна, где важно не просто обновить визуальный облик, но сохранить душу бренда. С самого начала перед агентством Style You стояла сложная задача: объединить многолетнюю историю марки, известной с 1972 года, с современными требованиями рынка. Мы начали с глубокого исследования позиционирования, восприятия аудитории и конкурентной среды. Анализ показал, что потребитель видит «Внуковское» как честный, добрый и по-семейному тёплый бренд. Следовательно, новый визуальный язык должен был не разрушить это ощущение, а подчеркнуть его.
Брендинг строился на идее «исконного вкуса» — честного, натурального и тёплого, как воспоминание о детстве. Вдохновением послужила атмосфера сельских хозяйств, домашнего молока и заботливого отношения к делу. Мы создали стратегию, где дизайн упаковки и визуальная коммуникация становятся языком доверия, вызывают эмоции и аппетит. Каждый элемент, от иллюстрации до типографики, подчеркивает подлинность бренда, сохраняя его традиции и усиливая лояльность покупателей.
Создание логотипа для «Внуковского» стало ключевой точкой проекта. Мы провели несколько десятков эскизов, пробуя разные формы и визуальные акценты, пока не нашли идеальное решение — овальный знак, знакомый покупателям, но с новым дыханием. Эволюция логотипа показала, как важно сохранять преемственность. Новый знак стал светлее, чище и выразительнее. Центральный элемент — слово «Внуковское» в мягком, округлом шрифте, создающем ощущение естественности. Дополнительно в логотип была интегрирована стилизованная птичка — символ природы, свежести и лёгкости.
Разработка логотипа включала не только визуальный редизайн, но и стратегическое осмысление. Мы протестировали варианты восприятия среди фокус-групп: важно было, чтобы обновлённый знак оставался узнаваемым, но при этом выглядел современно и вызывал доверие. Цветовая палитра — сочетание белого, синего и охристого — формирует устойчивую ассоциацию с молочной категорией и природным вкусом. В результате получился логотип, который органично смотрится как на этикетке, так и в digital-коммуникациях, сохраняя цельность бренда во всех точках контакта.
Чтобы придать бренду эмоциональную глубину, мы создали фирменного героя — дедушку-фермера. Этот персонаж стал визуальным воплощением философии бренда: доброжелательность, забота, трудолюбие. Его образ построен на архетипе хранителя традиций — человека, который передаёт опыт и любовь к продукту через поколения. Разработка персонажа включала этапы от набросков и стилистического поиска до цифровой отрисовки и адаптации под разные форматы. В иллюстрациях дедушка изображён рядом с коровой — символом спокойствия и источником натуральности.
Мы продумали эмоции, мимику и позы персонажа, чтобы он «оживал» на упаковке. Его взгляд добрый, а жесты спокойные — создают ощущение тепла и доверия. Вместе с ним корова стала не просто элементом декора, а полноценным участником коммуникации. Благодаря такой дуэтной системе персонажей «Внуковское» получает человеческое лицо, которое выделяет бренд среди безличных конкурентов. Эта разработка персонажа усилила диалог с покупателем и стала мощным элементом узнаваемости бренда в долгосрочной перспективе.
Дизайн упаковки — это не просто оболочка, а коммуникационный инструмент. Для «Внуковского» мы разработали полную визуальную систему, в которой каждая линейка продуктов имеет своё настроение и цветовую палитру. Голубой цвет айрана и тана ассоциируется со свежестью, чистотой и кавказскими традициями. Тёплый жёлтый оттенок сметаны передаёт насыщенность вкуса, а глубокий синий — стабильность и качество масла. В каждой упаковке присутствует персонаж — дедушка и корова, которые создают живой контакт с потребителем.
Композиция построена по принципу «воздуха и простора» — визуально чистое пространство, крупное изображение продукта и логотип, читаемый с любого расстояния. Мы уделили внимание деталям: оптимизировали шрифты для лучшей читаемости, проработали теневые переходы, чтобы подчеркнуть аппетитность. Иллюстрации создают эффект ручной работы, вызывая доверие. Благодаря такому подходу дизайн упаковки стал инструментом дифференциации и эмоционального вовлечения, а на полке продукты бренда моментально привлекают взгляд.
После завершения ключевых визуальных элементов мы выстроили единую систему бренд-архитектуры. Она объединяет все носители — от этикетки и коробки до брендбука и POS-материалов. Визуальные принципы легко масштабируются на новые продукты, сохраняя цельность фирменного стиля. В основу легла модульная сетка, адаптируемая под любые форматы — от маленьких стаканов до крупной транспортной упаковки. Цветовые решения построены на контрасте натуральных оттенков и ярких акцентов, что делает бренд современным, но не холодным.
Созданный фирменный стиль отражает стратегию «искренней простоты» — минимализм без стерильности. Внедрение системы позволило добиться консистентности и визуальной чистоты. Теперь «Внуковское» выглядит уверенно в любой среде — на полке супермаркета, в digital-баннерах и на промостендах. Это тот случай, когда дизайн упаковки, разработка логотипа и разработка персонажа слились в единую визуальную историю, превращая продукт в часть жизни потребителя.
Результатом масштабной работы стал обновлённый бренд, сохраняющий своё наследие, но говорящий на современном языке. Новый стиль «Внуковского» передаёт ощущение уюта, домашнего тепла и заботы, объединяя поколения покупателей. После обновления айдентики бренд получил рост узнаваемости, повышение доверия и улучшение восприятия премиальности. Теперь продукты «Внуковское» воспринимаются не просто как молочные изделия, а как часть семейной традиции, хранящей исконный вкус и доброту.
Проект доказал, что ребрендинг — это не смена этикетки, а создание эмоциональной связи. Благодаря внимательному подходу, дизайн упаковки стал инструментом лояльности, разработка логотипа — символом доверия, а разработка персонажа — живой душой бренда. Всё это превратило «Внуковское» в пример успешного синтеза дизайна, маркетинга и человеческого тепла.
135
0 571
0 628
0 2737
0 3574
0 Яркий брендинг соусов 4 соуса, сохраняющий свою эстетичность и узнаваемость даже при флексографической печати
3589
0 Очаровательный маскот, вкуснейшая фуд зона, привлекательный товарный знак - комплексный брендинг упаковки
3803
0 Адаптация разработанной концепции сухого корма под новый формат - паучи.
4960
0 
Комментарии