Этапы работы над видеосъемкой и созданием видеороликов

Сценарий (сценарный план) – это подробная последовательность действий, сцен и реплик, которая является самостоятельным рекламным произведением и на основе которой происходит съемка, монтаж, озвучка и иная работа с видеороликом.

На этапе написания и утверждения сценария копирайтеры нашего Агентства подбирают оптимальные идеи, tone-of-voice, персонажей, локации для будущего ролика и пишут варианты сценариев. Сценарии-черновики, демонстрирующие идею смысла ролика и способа его передачи, демонстрируются Заказчику в текстовом формате. Из предложенных вариантов Заказчик выбирает один вариант, который ошлифовывается копирайтерами Агентства до ума.

Если вам интересно подробнее и на примерах узнать о тоне коммуникации бренда, то предлагаем вам к прочтению статью нашего блога на тему: «Что такое tone of voice и как его возыметь?».

Важно отметить, если техническое задание предполагает серию роликов, например, 2-3 или даже 20, то сначала Агентство предлагает сценарий для одного из них (ключевого ролика). Так как сначала необходимо согласовать стиль и подачу, а потом множить их на количество роликов.

Результатом этого этапа является файл в формате *.doc или *.pdf, который содержит варианты (не менее двух и не более трех) сценариев с текстовым содержанием, репликами и возможными раскадровками, описанием локаций для дальнейших съемок.

Продолжительность этапа составляет от 5 до 10 рабочих дней (будних дней за исключением праздников), может быть чуть длиннее и зависит от объема и сложности разрабатываемых текстов.

Написание сценариев (или сценарных планов) может быть как комплексной, так и самостоятельной услугой. Мы можем сопроводить вас в процессе съемок от идеи и сценария до постпродакшна, а можем только написать сценарий.

На этом этапе, если техническое задание на видеосъемку предполагает творческий подход, а не простое слайд-шоу или обработку полученного видео-рассказа, мы формируем варианты визуальной концепции будущего видеоролика. Специалисты-дизайнеры нашего Агентства ищут референсы или создают эскизные наброски (раскадровки) для будущего ролика.

Референсом выступает видеосъемка конкурентов или видео из стоков, которые максимально приближены по стилистике к желаемому результату.

Важно решить, какой будет видеосъемка и соответственно сам ролик: демонстрирующей гипертрофированные формы, динамичной и взрывной, снятой в движении, сдержанной, статичной и традиционной, неоново-инновационной и др.

После согласования концепции съемки с Заказчиком, у нас появляется понимание путей достижения такого результата. Например, будет ли это съемка трех моделей ню в неоновом освещении, выездная съемка на открытом воздухе в городском пейзаже или что-то иное.

Результатом этого этапа является согласованный концепт (эскиз) будущей съемки.

Если ваш ролик не предполагает видеосъемки, то мы можем предложить вариант анимированного ролика с фото и иллюстративным контентом или монтаж роликов из стоков. Заказчик предупреждается о том, что для использования в коммерческих целях роликов из стока, ему нужно оплатить лицензии правообладателю или платформе.

Видеосъемка может быть как комплексной услугой, так и самостоятельной услугой. Если, например, видеосъемка осуществляется в рамках комплексной услуги по созданию видеороликов, то материалы-исходники видеосъемки не передаются Заказчику, а используются внутри Агентства. Тогда же, когда видеосъемка отдельно оплаченная услуга, наши специалисты передают вам все исходники (не обработанные полноразмерные видео-файлы).

Срок создания варьируется и зависит от сложности технического задания. Стандартный срок оказания этой услуги в нашем Агентстве составляет от 3 до 5 рабочих дней (будних дней за исключением праздников).

На этом этапе специалисты нашего Агентства осуществляют собственно видеосъемку, если она нужна для проекта. Наши съемочная и световая техника, операторы и осветители, гримеры и менеджер проекта выезжают на место съемок и курируют весь процесс. Съемки могут проходить, как у нас в Агентстве, так в студии или даже на открытом воздухе.

Наши специалисты постоянно повышают свою квалификацию, а значит, работают на улучшение качества итогового результата съемок. В зависимости от масштаба вашего проекта, мы подберем нужные количество и экспертность специалистов по съемкам. Мы также готовы предложить вариант многокамерной съемки.

Процесс съемки обязательно будет курироваться ведущим менеджером по проекту и Арт-директором. Они будут следить в реальном времени за тем, чтобы все константы бренда соблюдались. На съемочной площадке часто бывает много людей и из-за рассеянной ответственности за результат в постпродакшн могут попадать ляпы, название бренда может быть исковеркано, а продукт может стоять в кадре задней стороной упаковки вперед.

Именно для предотвращения таких случаев, некоторые из которых могут быть настолько критичными, что потребуют дополнительного съемочного дня для пересъемки материала, мы выделяем своих курирующих специалистов. Они либо уже работали с вашим брендом, либо изучили его досконально и несут персональную ответственность за качество готового материала.

Также, для съемок продуктов и блюд вам может понадобиться услуга фуд-стайлинга.

Фуд-стайлинг – это процесс создания вида продукции с усилением ее визуальной аппетитности. Это очень занятный процесс, в котором интересность итогового результата ограничивается только фантазией стилиста и оператора. После съемок чаще всего еда становится несъедобной. Мы можем рассказать вам несколько любопытных лайфхаков, которые используем на съемке:

• лимонным соком можно смазать при помощи силиконовой кисточки авокадо, яблоко или банан, чтобы они не потемнели за время съемки;

• чтобы усилить сочный цвет свежей зелени, можно сбрызнуть уксусом из пульверизатора;

• для съемки коктейлей мы используем искусственный лед из силикона или акрилового стекла, так как настоящий быстро тает и не дает достаточно времени для фотосъемки;

• для создания не оседающей пенки на кофе, мы добавляем средство для мытья посуды и перемешиваем содержимое;

• используем фен для того, чтобы растопить шоколад;

• а для создания пенки на пиве, мы добавляем в него соль.

Стандартные сроки на оказание услуги видеосъемки зависят от количества итогового материала и сложности самих съемок. Сроки исчисляются съемочными днями и очень варьируются в зависимости от задачи.  

Для того, чтобы получить после монтажа хороший 1,5 часовой ролик, нужно отснять 5-6 часов материала с разных ракурсов.

Результатом работ по данному этапу является пул необработанного отснятого видеоматериала, который готов к постпродакшну. Это так называемые исходники. Среди них будут удачные и не очень дубли, а также технические приладочные кадры. Если вы планируете заниматься постпродакшном самостоятельно, вы можете ограничиться этим этапом, и мы отправим вам, после оплаты второй половины счета, ссылку на скачивание всех исходников.

На этом этапе дизайнеры нашего Агентства осуществляют монтаж и постпродакшн. Пост-обработка видео предполагает работу с множеством дорожек: голосовой, аудиальной, дорожкой с эффектами, наложенными плашками и мн. др.

1. Первичный этап работы с сырым материалом – это ручной отсмотр и поиск удачных дублей. Из них позднее и будет состоять готовый ролик.,

2. Затем осуществляется цветокоррекция: регулирование тона, свето-теней, цветовых доминант, бликов, насыщенности и контрастности видео-ряда. Это делается для того, чтобы ролик выглядел единым полотном несмотря на то, что во время съемок могло немного меняться освещение, время суток, ракурс съемки и т.п.

3. Наложение фильтров и специальных эффектов переходов кадра, склеек и темпа видео. Резкость, размытие, удаление шумов, дефектов кожи, красноты глаз, движения камеры и т.п.

4. Обработка или наложение звуков. На этой стадии мы либо занимаемся озвучанием, если ролик предполагает озвучку, либо чистим и накладываем звуковую дорожку, сделанную во время съемок актерами. Мы устраняем шумы, регулируем громкость и редактируем дефекты речи.

5. Накладывание дополнительных статических элементов: подписей, плашек, элементов фирменного стиля, товарных или водяных знаков, логотипов и др. Если для вашего ролика нужны уникальные иллюстрации, элементы фирменного стиля или персонаж и его анимация, то вы можете заказать их отдельно.

6. Анимация элементов. Если ваш ролик предполагает также инфографику и ее анимацию, то о процессе создания и утверждения иллюстраций вы можете прочитать здесь.

Так же как с написанием сценария, при осуществлении постпродакшна мы доводим до финала сначала один ролик и после полного согласования его с Заказчиком, осуществляем пост-обработку остальных видео. Промежуточные итоги обработки демонстрируются в виде видео-превью, сжатых по качеству. После всех согласований Заказчику передаются полноразмерные видеоролики.

Стандартные сроки на оказание услуги составляют от 5 до 10 рабочих дней (будних дней за исключением праздников) с момента проведения видеосъемки на 1-3 ролика. Сроки указаны очень примерные и зависят от поставленной задачи.

Результатом работ по данному этапу является готовая для размещения на в формате видео-картина.