Главная / Портфолио / Портфолио / / Дизайн упаковок конфет и вафель Услада

Дизайн упаковки конфет и вафель Услада

Процесс создания

Разработка креативной концепции позиционирования через персонажей и адаптация на более чем 30 SKU в серии для печенья, вафель и конфет.

12515

Клиент: Услада

Дата завершения: 18.06.2019

Оказанные услуги:

Дизайн упаковки

Верстка / pre-press

Маркетинговое исследование

Ребрендинг

Адаптация дизайна упаковки/этикетки

Персонаж для упаковки

ЗАДАЧА БРЕНДИНГА ПЕЧЕНЬЯ И ВАФЕЛЬ УСЛАДА

Производитель кондитерских изделий ООО «Услада» имеет в портфеле большой ассортимент продуктов, большая часть которых продается на развес. Осознавая темп жизни современного городского жителя и редкость семейных чаепитий, «Услада» решила реализовывать фасованный товар. Разработкой дизайна упаковок для бренда «Услада» нашему брендинговому агентству Style You и предстояло заняться. Прежде чем приступить к разработке дизайна упаковок для кондитерских изделий пяти товарных групп: печенье сахарное, вафельные рулеты, вафли плоские, конфеты вафельные и вафельный сэндвич; мы работали над маркетинговой составляющей и решали вопросы выделения на полке товаров.

Мы осуществили 6 отдельных предпроектных анализа, в которых изучили общие тенденции на кондитерском рынке, характеристики спроса на кондитерские изделия и причины его падения. Выявили основные описательные черты потребителей кондитерских изделий, того, что для них важно и путей их достижения. Также проанализировали опыт построения успешных брендов, их сильные и слабые стороны, а также продукты и их упаковки. Помимо этого, мы вышли «в поле» и проанализировали ситуацию на точках продаж: в гипермаркете «Карусель», розничной сети «Магнит», Федеральной розничной торговой сети «Перекрёсток» и Федеральной торговой сети «Пятёрочка». Выводами из проведенных исследований стали реальные рекомендации по маркетинговым коммуникациям с потребителем посредством упаковки.

Дизайн упаковки печенья и вафель

Дизайн упаковки был построен на игровом моменте – персонажах, через которых идет маркетинговая коммуникация. Однако, спецификой кондитерских изделий является необходимость показывать на упаковке вкусные фуд-зоны, дабы вызвать у потребителя желание купить продукт, а персонаж будет отнимать драгоценное место на упаковке, как на ограниченной рекламной плоскости. Мы предложили создать продукт-персонаж. Эмоциональный посыл персонажа – это удовольствие и радость – те эмоции, которые испытывает человек при лакомстве вафлями.

Мы тщательно подошли к созданию всех фуд-зон. Согласовав ракурс и драфт, мы проводили фотосъемку продукта с его последующей доработкой в Photoshop, идеализацией структуры вафельного листа, подбором текстур для кремов и шоколада, расстановкой светотеней и бликов.

Используя для отображения эмоций персонажей дружественные жесты и мимику, мы создали серию упаковок кондитерских изделий из 11 SKU. Динамику изображению на дизайне упаковке придает то, что каждый персонаж находится в потоке шоколада, сливок или молока, в зависимости от вкуса. Персонажи своими руками всевозможными способами стараются приостановить момент и показать потребителю те эмоции восторга, которые он испытает угостившись продукцией «Услада».

Оставьте комментарий

Пожалуйста, авторизуйтесь

Последние работы

Проведение «полевого» маркетингового исследования

Проведение анализа внутрикорпоративной среды посредством интервью или опроса. Или анализ потребительский установок и отношения к продукту через методику фокус-групповых интервью. Результатом являются: транскрипции интервью и табличные итоги опроса с аналитическим отчетом проведенного полевого исследования.

от 300 тыс. руб.

Заполнить бриф

Проведение «кабинетного» маркетингового исследования

Проведение анализа конкурентной среды в рамках визуальных и вербальных коммуникаций. Выработка гипотез (от трех до пяти) позиционирования для бренда. В рамках исследования может быть применен метод контент-анализа. Кабинетное исследование не предполагает «выезд» и проведение интервью и опросов «в поле».

200 тыс. руб.

Заполнить бриф

Дополнительные стимулирующие тексты на упаковку

Кроссворд, судоку, рецепты – все, что нужно вашей упаковке, наши специалисты готовы написать. Все тексты пишутся в нескольких вариантов, затем финализируются по вашим комментариям.

от 15 тыс. руб.

Заполнить бриф

Копирайтинг RTB клеймов для упаковки

RTB (reason-to-believe) это оформленные в текстовом варианте УТП (уникальные торговые предложения) товара. Чтобы сэкономить время потребителя и помочь ему выбрать для себя оптимальный продукт или товар, вы можете написать на упаковке основные потребительски значимые свойства.

5 тыс. руб. / 1 RTB

Заполнить бриф

Выберите категорию

Отправляя данные вы подтверждаете свое согласие на обработку персональных данных в соответствии с Политикой конфиденциальности

или

Свой заполненный бриф:

Одно или несколько полей заполнены некорректно.
Пожалуйста, убедитесь в правильности заполненной информации и продублируйте отправку формы.

Дизайн упаковки конфет и вафель Услада

Разработка креативной концепции позиционирования через персонажей и адаптация на более чем 30 SKU в серии для печенья, вафель и конфет.

ЗАДАЧА БРЕНДИНГА ПЕЧЕНЬЯ И ВАФЕЛЬ УСЛАДА

Дизайн упаковки печенья и вафель

Поделитесь этой информацией - возможно она пригодится вашим друзьям

Комментарии

Оставьте комментарий

Пожалуйста, авторизуйтесь

Последние работы

Услуги

Дизайн упаковки шоколада

Услуги

Ребрендинг линейки бытовой химии

Услуги

Брендинг линейки соусов B2B

Услуги

Брендинг упаковки Амарантик

Услуги

Бренд дизайн упаковки Bravadi

Услуги

Дизайн этикетки шоколадной пасты JustChocolate

Услуги