11307
0
1) отношение на российком рынке к растворимым напиткам Gold Kili априори положительное
2) продукты Gold Kili уникальны и не имеют аналогов на российском рынке
Разработанное название «I’mBear» играет ключевую роль в позиционировании товара. На английском языке фраза звучит «Айм Биер», при этом прочтение на транслитерации «ИмБир» созвучно с главным компонентом продукта «Имбирь».
Дословный перевод фразы с английского языка: «Я медведь» рождает устойчивый образ, легко ассоциирующийся с Россией и русской целевой аудиторией.
Игра звуков и значений слов выстраивает в сознании потребителя четкий маркетинговый образ, который становится легко продать. Нейминг наглядно показывает преимущества товара: полезные и уникальные свойства.
Создание персонажа I’mBear являет собой образ имбирного медведя: эффектное сочетание узнаваемого, близкого к реальному, внешнего вида медведя который сказочным или фантастическим образом ожил из корня имбиря. Его имя полностью раскрывает его происхождение и сущность.
Наш персонаж – добродушный, открытый, спокойный и уверенный в своих силах русский медведь.
Так как он родился из корня имбиря, да еще и оказался медведем, то его тянет к земле. Он построил себе уютную землянку-берлогу, в которой и проживает. Зная все про свойства имбиря, медведь решил поведать о пользе этого корня окружающим, кроме того он сам делает на основе имбиря разные продукты: пастилу, молоко, рис, напитки и многое другое.
Он сам выращивает имбирь в маленьком саду у берлоги и тщательно оберегает его. Для своих продуктов он бережно использует только натуральные ингредиенты и категорически не приемлет химические подделки.
Чтобы поддержать основного персонажа, мы ввели второго персонажа, который напрямую не участвует в нейминге и брендинге, он оттеняет односторонний и предсказуемый характер основного персонажа.
Лучше всего для роли антипода подходит Пряник по имени Ginger (Джинджер). Так как в переводе с английского это означает «Имбирь», то эта пара образует уникальное переплетение: I’mBear и Ginger, Имбир и Джинджер, «Я медведь» и «имбирь», ИмБир и Имбирь, Медведь и Пряник, которое останется «за кадром» внутри упаковки.
Взаимопомощь друзей и товарищеские отношения помогают им вместе преодолевать любые проблемы. Большинство неурядиц случается с Пряником, так как в его характере быстро сдаваться под любым напором трудностей. Но нашего неумеху постоянно выручает I’mBear, по-дружески помогая не опускать пряничные руки. Медведь снова и снова доказывает Джинджеру, что дело не в происхождении, а в знании и приложенных усилиях.
Джинджер живет в пряничном домике, расположенном недалеко от берлоги Имбира. Это позволяет соседям дружить. Кроме того, пряник – это продукт, в котором имбирь присутствует лишь в качестве ингредиента, тогда как имбирный медведь I’mBear являет собой имбирь в чистом виде. Это заставляет Джинджера переживать и считать себя неумехой. Хотя он и обладает добрым нравом, но является слегка депрессивным, ворчливым и немного завидующим успеху Медведя.
Именно такая подача персонажей позволяет выделить Имбира, оттенить его сильные стороны и показать в наиболее положительном свете. Общее позитивное отношение целевой аудитории к персонажу будет напрямую транслироваться на сам продукт, помогая клиенту сделать выбор в пользу покупки I’mBear, оставляя великое множество товаров с приставкой Ginger и дальше стоять на полке магазина.
Дизайн упаковки для конфет стал комплексной проработкой. Фейсинг упаковки это мощный и позитивный I’mBear, подчеркивающий силу и возможности продукта. Основные свойства продукта раскрываются на упаковке в виде иконок и внутри. Открывая упаковку, потребитель получает 6 видов саше/флоу паков с разными иллюстрациями, демонстрирующими силу имбиря, а также в упаковку вкладывается комикс. Сюжет комикса отображает одну из историй о пользе Имбирных пастилок.
Дизайн этикетки для напитков продолжает общее позиционирование бренда. Наш жизнерадостный медведь демонстрирует силу напитков с помощью прозрачного стаканчика, на котором отображен вкус самого напитка.
984
0 1990
0 Яркий брендинг соусов 4 соуса, сохраняющий свою эстетичность и узнаваемость даже при флексографической печати
2312
0 Очаровательный маскот, вкуснейшая фуд зона, привлекательный товарный знак - комплексный брендинг упаковки
2479
0 Адаптация разработанной концепции сухого корма под новый формат - паучи.
3690
0 Лаконичное решение совмещения товарного знака и фуд зоны, образующее сильную узнаваемость
2249
0 5 вкусных конфет в универсальной упаковке. Приятного аппетита!
2700
0 Новый бренд на рынке молочных продуктов MeGusta - 9 SKU. От нейминга до дизайна упаковки на торговых полках.
2807
0 
Комментарии