Этапы работы над отрисовкой фуд-зоны

На этом этапе мы определяемся со способом создания фуд-зоны, утверждаем ракурс, композицию и референс. Референсом выступает фуд-зона конкурентов или картинка из фотостоков, которая максимально приближена по стилистике к желаемой фуд-зоне. Важно решить, будут ли это гипертрофированные формы с сочащимся шоколадом; разлетающийся во все стороны, динамичный взрыв ингредиентов или сдержанный традиционный ракурс и вкус.

После нахождения референса и согласования его с Заказчиком, у нас, как у дизайнеров, появляется понимание путей достижения такого результата. Фуд-зону можно создать при помощи:

• отрисовки иллюстрации (о процессе создания которых вы можете подробнее прочесть здесь);

• составления из частей стоковых изображений с их ретушью (стоковые изображения при таком способе изменяются до неузнаваемости и не создают необходимость оплачивать лицензию на их использование);

• фотосъемка с food-стилистом реальной продукции с последующей ретушью изображения;

• комбинированных методов, сочетающих вышеперечисленные.

Определившись с методом создания, мы согласовываем ракурс и композицию будущей фуд-зоны.

Ракурс – это позиция фотокамеры по отношению к фуд-зоне. Ракурс влияет на конечную картинку и ее восприятие, можно снимать или отрисовывать в ракурсах «на уровне стола», «чуть сверху», «чуть снизу», «сверху» и т.п. Например, фронтальный ракурс на упаковке Шары-Вары, ракурс съемки «сверху» для сыров с благородной плесенью, взрывной и динамичный ракурс «чуть сверху» для растительного молока CREAM ART.

Композиция – это соотношение и взаимное расположение частей фуд-зоны. Решить вопрос композиции важно на этом этапе, композиция создаст иерархию составных частей, на чем нужно сделать акцент: на вкусе начинки, как в кейсе с дизайном упаковки для кондитерских изделий «Услада»; на слоях фуд-зоны как для вафельного сэндвича; на добавочных вкусовых свойствах продукта как мы сделали для сыра бри.

Результатом этого этапа является согласованный концепт (эскиз) будущей фуд-зоны.

Создание фуд-зоны может быть как комплексной услугой, так и самостоятельной услугой. Например, если у вас есть штат дизайнеров-верстальщиков, среди которых нет хороших ретушеров, мы можем создать в команде с ними дизайн упаковки. С нас – фуд-зона с фотосъемкой и ретушью и, возможно, концепция конструктора дизайна упаковки (где и в каком соотношении друг к другу располагаются фуд-зона, бренд-зона, какие цвета и места для вкусовой дифференциации мы предлагаем, где расположим RTB), с ваших дизайнеров – верстка на SKU.

Срок создания варьируется и зависит от сложности технического задания. Стандартный срок оказания этой услуги в нашем Агентстве составляет от 3 до 5 рабочих дней (будних дней за исключением праздников).

На этом этапе специалисты нашего Агентства осуществляют фуд-стайлинг с фотосъемкой продукции. Для этого, если продукции вашего бренда нет в свободной продаже в сетевых магазинах Москвы, на адрес нашего офиса вам нужно отправить образцы вашего продукта в количестве не менее 3 единиц. Несколько упаковок товаров нужны нам для того, чтобы отснять части, разрезы, сломы, срезы продукта.

Фуд-стайлинг – это процесс создания вида продукции с усилением ее визуальной аппетитности. Это очень занятный процесс, в котором интересность итогового результата ограничивается только фантазией стилиста и фотооператора. После съемок чаще всего еда становится несъедобной. Мы можем рассказать вам несколько любопытных лайфхаков, которые используем на съемке:

• лимонным соком можно смазать при помощи силиконовой кисточки авокадо, яблоко или банан, чтобы они не потемнели за время съемки;

• зелень для фото, чтобы усилить сочный цвет, можно сбрызнуть уксусом из пульверизатора;

• для съемки коктейлей мы используем искусственный лед из силикона или акрилового стекла, так как настоящий быстро тает и не дает достаточно времени для фотосъемки;

• для создания не оседающей пенки на кофе, мы добавляем средство для мытья посуды и перемешиваем содержимое;

• используем фен для того, чтобы растопить шоколад;

• а для создания пенки на пиве, мы добавляем в него соль.

Стандартные сроки на оказание услуги составляют от 3 до 5 рабочих дней (будних дней за исключением праздников) с момента получения предоплаты и получения образцов продукции.

Результатом работ по данному этапу является пул фотографий, которые в дальнейшем будут ретушироваться. Это фотографии для внутреннего использования Агентством, если фотографии нужны Заказчику, то стоимость услуги немного увеличивается, так как включает в себя не только фотосъемку для создания фуд-зоны, но и фотосъемку для Заказчика.

На этом этапе дизайнеры нашего Агентства осуществляют ретушь фуд-зоны (фотоснимков или частей стоковых изображений) в Adobe Photoshop: регулируют свето-тени, блики, насыщенность и контрастность изображений, дорабатывают перспективу, осуществляют цветовую коррекцию.

Правила размещения и использования фуд-зоны:

• чаще принято располагать ее на лицевой стороне упаковки, чем на оборотной;

• в соотношении с бренд-зоной, фуд-зона должна либо быть 1:1, либо превалировать;

• на лицевой стороне упаковки, где располагается фуд-зона для защиты производителя важно писать «вариант сервировки».

Стандартные сроки на оказание услуги составляют от 2 до 3 рабочих дней (будних дней за исключением праздников) с момента проведения фотосъемки или утверждения концепции фуд-зоны из стоковых изображений.

Результатом работ по данному этапу является готовая для размещения на упаковке или любом другом рекламном носителе фуд-зона. Она рабочим файлом не передается Заказчику, если этого не было предусмотрено на этапе ТЗ или если это не оплачено отдельно. Фуд-зона согласовывается на превью и передается в рабочем файле вместе с итоговым дизайном рекламного носителя.

Если для вашего проекта нужна фуд-зона-конструктор, в котором дизайнеры с вашей стороны смогут менять цвет начинки, добавлять или убавлять какие-то опции: топпинги, посыпки, дополнительные вкусовые оттенки, вы можете заказать такую услугу у нас!