Креативные key visual для продвижения бренда Comet

Задача по созданию Key Visual

Бренд Comet улучшает формулу линейки универсальных чистящих порошков и формирует коммуникационную стратегию на базе инновационности продукта. Новая платформа призвана создать коммуникативный повод для взаимодействия потребителя и продукта на базе новой улучшенной формулы продукта.

Реализация:

Мы создали концепцию среды, которая необходима для формирования правильного позиционирования продукта. Мы решили, что ключевой key visual должен превратить обычную идею повествования в модель взаимодействия между товаром и потребителем с ожидаемым результатом, которая изменит мир достижения чистоты и уюта.

Основная Метафора разрабатываемых концепций:

"Воображаемая чистота становится реальной в считанные секунды!"

Проблема:

Решение:

Результат:

Описание:

Да-да! Улитка!) Мы вводим маскота - магическую помощницу Улитку. Она выручает занятую рабочими делами маму и всю семью. Она не царапает поверхность, и создает ощущение бережного очищения поверхностей. В анимированных роликах, которые будут поддерживать общую рекламную капанию по продвижению нового продукта. Улитка будет показываться в виде «сверху», так как именно этот ракурс позволит уделить максимальное внимание микро-кристаллу и преломлению солнечных лучей, которые и чистят поверхности. Большой домик-кристалл Улитки с усиками и хвостиком преломляет спектральные лучи, динамично освещают раковину/плиту, нежно очищая поверхность. Введение этого маскота позволит сформировать у потребителя представление о том, что средства Comet настолько просты в использовании, что буквально сами очищают поверхности. Разработанный key visual имеет высокую возможность интеграции с любым рекламным носителем.
Итог: очистка поверхности в визуальном ряду происходит не самим кристаллом, а его свечением, т.е., там где прошли лучи, появляется сияющая чистота. Кристалл чистит поверхности своими лучами, мягко и быстро.

Key visual "Sky crystals"

Проблема:

Решение:

Результат:

Описание:

Микрокристаллы зарождаются не только на Земле... Светлый восторг свечения в нашу жизнь приносят кристаллы, которые падают с небес. Идеально отшлифованные грани и неповторимый блеск - это натуральный природный дар, который обладает большой силой и зарядом. Завораживающие движения небесных кристаллов - это идеалистическая картина, за которой можно долго наблюдать, не отрывая глаз. Такой визуальный образ мысленно настраивает на предвкушение небесного волшебства и чистоты. Близкие ассоциации с небом, сиянием и силой подчеркивают эффективность, которую можно достигнуть в считанные секунды, не прикладывая особых усилий.
Итог: природная сила, заложенная в графический ряд, передает силу микрокристаллов, которые самостоятельно удаляют грязь с любой поверхности. Сила природы помогает не тратить время на уборку.

Key visual "The crystal whirl"

Проблема:

Решение:

Результат:

Описание:

Динамичное движение кристаллов на кейвижуале подчеркивает воздушную и легкую магию. Строгая геометрия движения добавляет визуалу строгости. Кристаллы, как в атоме, связаны между собой при помощи сильного взаимодействия. Они движутся вокруг ядра по заданной хозяйкой траектории.
Итог: энергия группы микрокристаллов, собранная в одном месте, притягивает грязь и нейтрализует ее. Такая молекулярная связь кристаллов и грязи подчеркивает чрезмерную заботу о поверхностях и инновационность функционального решения.