Digital-айдентика Зооники: разработка логотипа, нейминга, UI-кита и иллюстраций для зоопортала

Концепция бренда: Зооника — сервис, который понимает язык хвостов

«Зооника» — не просто зоосайт. Это цифровой мост между людьми и их будущими четвероногими друзьями: заводчики, владельцы, приюты, зоосервисы — все оказываются на одной тёплой площадке. Изучив рынок зоосервисов, мы увидели одну проблему: большинство платформ ориентируются на безэмоциональные каталоги, где животные — строки данных. Никакого доверия, участия или заботы. И мы решили изменить правила игры.

Основная идея бренда — человечная коммуникация через животных. Мы выбрали стратегию, где каждый элемент визуального языка превращается в улыбку, в понятный эмоциональный сигнал. Пользователь должен чувствовать поддержку ещё до того, как нажмёт «Отправить заявку».

В рамках разработки концепции мы сформулировали три опоры бренда:

1. Добрый юмор вместо сухой формальности.
Юмор делает взаимодействие лёгким, снимает тревогу, помогает заводить знакомство. Поэтому фирменные персонажи — кот и собака — постоянно живут рядом с пользователем: подскажут, рассмешат, поддержат.

2. Визуальный язык доверия.
Чистые цвета, простые формы, минималистичные иллюстрации, которые сообщают главное: тут любят животных и относятся к ним с уважением.

3. Коммуникация без барьеров.
Мы создали сознательно упрощённый, дружелюбный айденти-код: визуальные элементы понятны человеку любого возраста, а фирменные персонажи становятся проводниками по сервису.

Разработка нейминга, создание фирменного стиля, разработка логотипа, иллюстраций, брендбука и стикер-пака — это единая история. История о том, как цифровая платформа стала похожа на живого друга.

Таким образом, бренд «Зооника» — это экосистема доверия, заботы и радости, построенная вокруг любви к животным.

Нейминг: слово, в котором живёт хвостик счастья

Разработка нейминга — самый важный шаг перед созданием визуального мира. Нам нужно было имя, которое легко запомнить, которое улыбнётся и ребёнку, и взрослому, и в котором будет ощущение маленького чуда. Мы искали название, в котором с первого взгляда понятно: здесь — о животных и для животных. При этом оно должно было быть уникальным для digital-пространства и бренда с масштабными планами.

Мы выбрали имя «Зооника» — короткое, тёплое, милозвучное, с характерным мягким финалом. Оно формирует эмоциональный отклик, вызывает яркую ассоциацию с питомцами и создаёт эффект «живого существа» — будто сама платформа стала доброжелательной кошкой или озорным щенком. Нейминг имеет сильный вербальный потенциал: усиливает возможности для рекламных слоганов, юмора и мем-культуры.

Именно на этапе разработки нейминга стало очевидно, что бренду нужны живые герои, которые визуализируют атмосферу общения. Так появились фирменные персонажи — кот и собака: умный интеллигентный кот в берете и озорной пёс-хулиган в тёмных очках и с цепью. Эти образы отражают разные грани коммуникаций на зоопортале: кто-то серьёзен и аккуратен, кто-то — непосредственный и шумный. Вместе они — абсолютное олицетворение современного зоосообщества.

Мы протестировали название на групповом восприятии: оно оказалось универсально понятным, легко читаемым, хорошо смотрится в логотипе и выразительно звучит в аудио-рекламе. Также «Зооника» идеально подходит для доменной зоны и мобильного приложения — бренд готов к масштабированию.

Таким образом, нейминг «Зооника» стал отправной точкой всей айдентики, вокруг которой выстроилась последовательная система фирменного стиля, иллюстраций, брендбука, логотипа и стикер-пакета.

Разработка логотипа: динамичная идентичность, основанная на героях

Разработка логотипа для «Зооники» стала не просто визуальной задачей, а созданием полноценного коммуникативного ядра бренда. Наша цель заключалась в том, чтобы логотип сразу раскрывал характер платформы: это дружелюбный digital-сервис для людей, которые любят животных и хотят взаимодействовать с ними легко и с удовольствием.

Мы создали комбинированный знаковый логотип, в котором типографика и фирменные персонажи взаимодействуют и образуют единую визуальную историю. Слово «Зооника» написано мягким, округлым шрифтом с плавной динамикой линий — такой графический баланс подчёркивает дружелюбие и отсутствия агрессии.

Главная инновация логотипа — персонажи, интегрированные в словообразование. Такая конструкция делает логотип не просто подписью, а историей, которая запускает эмоциональный сценарий взаимодействия.

При разработке логотипа мы также учитывали UX/UI-подход:

• высокая читабельность в маленьком размере

• узнаваемость на мобильных экранах

• адаптивность под тёмную и светлую темы UI

• возможность анимации персонажей в интерфейсе

Итог: логотип стал основой для всей визуальной экосистемы, где персонажи — активные участники коммуникации, а не декоративные элементы. Это усилило бренд как эмоционально, так и функционально.

Адаптивная логосистема: digital-масштабируемость и UI-дружелюбность

Когда бренд живёт в digital-среде, логотип должен быть не просто красивым знаком, а гибкой системой, подстраивающейся под UI-контекст. Поэтому в рамках разработки логотипа Зооники мы создали адаптивную логосистему (logo system) — набор версий, которые сохраняют характер бренда при любом размере и техническом ограничении.

 - Compact Logo — оптимизированная читаемость
Логотип теряет часть декоративной динамики персонажей, но сохраняет узнаваемость. Применяется в шапке сайта, навигации, на планшетах и ноутбуках.

- Monochrome / Contrast Logo — accessibility-вариант
Подходит для тёмной темы, всплывающих UI-слоёв, watermark-анимаций и сценариев, где важнее функциональная читаемость.

- App Logo / Touchpoint Icon — для маленьких размеров экранов
Фокус на лицах персонажей: кот и пёс сохраняют эмоции и характер, даже на 24 px. Оптимизировано для мобильных приложений и соцсетей.

Мы протестировали логотип в реальных пользовательских сценариях:

✔ mobile-first подход
✔ адаптивные сетки (responsive layouts)
✔ retina-экраны
✔ состояния скролла (sticky header)
✔ контрастность и доступность WCAG
✔ UX-кейс с тёмной и светлой темами

Интерфейс должен быть pro-пользовательским, поэтому логотип всегда сохраняет:

• читаемость

• мгновенную узнаваемость

• эмоциональный контакт через персонажей

Главное достижение — логотип без компромиссов в UX.

Он не спорит с интерфейсом, а работает в связке с ним, поддерживая:

• визуальную иерархию

• когнитивную понятность

• эмоциональную вовлечённость

Так мы превратили логотип в адаптивный цифровой модуль, который органично встраивается в UI-кит и растёт вместе с платформой.

Иллюстративная система: storytelling, встроенный в UI-kit

Иллюстрации Зооники — это не декоративные картинки, а экраны взаимодействия. Каждая иллюстрация создана в рамках единой визуальной концепции UI-кита: плоские формы, мягкие тени, дружелюбные ракурсы, яркие эмоции и всегда — кот и собака как носители сюжета.

Главные цели иллюстративной системы:

1. Улучшать UX: объяснять сценарии без текстового перегруза

2. Снижать когнитивную нагрузку: показывать сложное простым

3. Добавлять эмоцию и юмор: визуально награждать пользователя

4. Повышать удержание: каждый экран ощущается новым маленьким приключением

Все иллюстрации адаптируются под разные размеры экранов и гриды: от смартфона до десктопа. Мы создали responsive-версии для ключевых интерфейсных состояний:

• ошибки (Empty States)

• Zero Screens и.first actions

• Progress & Success экраны

• Айдентичные onboarding-сцены

• Персонажные tooltips

• Эмоциональные micro-ремарки

Например, если пользователь попал на 404, его встречает заблудившийся пёс с удивлёнными глазами и кот с фонариком — они буквально «ищут путь», создавая сюжет вокруг ошибки. Даже негативный опыт превращается в улыбку.

UI-кит поддерживает storytelling через действия:
Персонажи показывают, что пользователь сделал: лайкнул, добавил в избранное, отправил заявку или получил новый бейдж.

Это иллюстрации как интерфейсные навигаторы.

Одним махом мы достигли двух целей:

• интерфейс стал понятнее даже для неопытного пользователя

• бренд получил выразительную эмоциональность, которую сложно забыть

В итоге иллюстративная система стала языком общения между сервисом и аудиторией, а не просто визуальным украшением.

Фирменные персонажи: кот и собака как амбассадоры бренда и UX-навигации

Разработка персонажей для бренда «Зооника» стала ключевым инструментом эмоциональной коммуникации. Нам было важно, чтобы визуальные герои стали частью пользовательского опыта, а не просто декоративным элементом. Поэтому кот и собака получили не только характеры и образы, но и функции в интерфейсе.

Кот — интеллигентный, чуть ироничный, в берете. Он отвечает за информирование, экспертные подсказки и сценарии, где пользователю нужна уверенность и аккуратность — например, при выборе заводчика или оформлении профиля питомца.

Собака — энергичный драйвер эмоций. Его тёмные очки и цепочка — символ лёгкости, юмора и смелости. Он ведёт пользователя через развлекательные и игровые сценарии: лайки, бонусы, интерактив, «дог-флоу» общения.

Мы разработали анатомию персонажей, пригодную для анимации и масштабирования: большие выразительные глаза, вариативные позы и живая мимика создают мгновенное эмоциональное вовлечение.

Персонажи:

• помогают пользователю читать интерфейс

• управляют вниманием

• дают подсказки и комментарии

• сопровождают каждый значимый action: «Найти щенка», «Отправить сообщение», «Добавить в избранное»

То есть, они — UX-гиды и участники коммуникации.

Персонажи живут во всех digital-touchpoints:

✔ веб-интерфейс
✔ чат и нотификации
✔ onboarding-сценарии
✔ геймификация и бейджи
✔ social-content и сторис
✔ стикеры и микроанимации

Их характеры — контрастные, но дополняющие. Благодаря этому бренд не монотонен: где-то он успокаивает и даёт уверенность, где-то — поднимает настроение и вызывает улыбку.

Так фирменные персонажи стали эмоциональной операционной системой бренда, удерживая пользователя в тёплом и доверительном UX.

Навигационные карточки и сервисные модули: интерфейс, который ведёт за лапу

Одним из центральных элементов UI-кита Зооники стали карточки. Они формируют основу пользовательского пути: каждая карточка — это приглашение к действию, микросюжет, начало новой истории между человеком и животным. Карточки создаются не просто как контейнеры данных, а как визуальные личности, обладающие эмоциональной выразительностью.

Карточная система построена на принципах:

• Visual Hierarchy — сначала фото питомца, затем имя, возраст, кнопка CTA

• Edge-to-edge imagery — фотографии занимают максимум пространства, создают эффект реального присутствия

• Rounded corners — дружелюбный и мягкий образ

• Elevation & Shadows — минимальные тени для отделения от фона, но без грубых «материал-дизайновских» скачков

Важно, что карточки в Зоонике — интерактивны:

✔ лайк и избранное
✔ быстрый переход к чату
✔ tooltips с юморными ремарками персонажей
✔ hover-состояния с микродвижением

Фирменные персонажи вовлечены в карточную навигацию:
кошки комментируют «породность» и важные критерии выбора, собаки подталкивают к действию: «Пиши! Не бойся!».

Карточки также выступают информационными модулями — показывают заводчиков, мастеров груминга, сервисы для животных:

• сервисные теги помогают фильтрации

• цветовые токены подсказывают статусы

• microcopy объясняет действие максимально коротко

Мы внедрили модульность:

• карточка может проживать в любых layouts без потери UX

• легко клонируется для новых сервисов и категорий

• поддерживает scaling to future — от marketplace до социальной платформы для заводчиков

Стикер-пак: эмоциональный движок общения и продвижения

Стикер-пак Зооники — это не просто милые картинки с котом и собакой. Это сильный маркетинговый инструмент, созданный для повышения вовлечённости в интерфейсе, в чатах и в социальном продвижении. Когда мы проектировали фирменных персонажей и иллюстрации, мы сразу закладывали логику их использования в коммуникациях. Поэтому стикер-пак стал естественным продолжением бренд-системы.

Мы разработали более 30 стикеров, передающих широкий спектр эмоций и сценариев общения.

Каждый стикер работает как emotional shortcut — кнопка быстрого выражения чувств.

Где живут стикеры:

✔ чат внутри Зооники (UX-коммуникации с заводчиками и сервисами)
✔ Telegram / WhatsApp / VK — сотрудничество с соцсетями
✔ onboarding-сценарии
✔ награды и бейджи за активность
✔ пуши и уведомления

Так мы выводим бренд за пределы сайта, позволяя пользователям делиться атмосферой Зооники в любой среде.

Маркетинговая выгода

• рост бренд-знаемости через пользовательский контент

• эффект вирусности — пользователи сами продвигают бренд

• усиление симпатии — бренд становится «своим»

Стикеры — это геймифицированная коммуникация: эмоции мгновенно награждают, уменьшают дистанцию между людьми, помогают легче знакомиться и общаться.

В итоге, стикер-пак стал двигателем пользовательской любви, где кот и пёс — живые участники разговоров, а не анонимные модели из стоков.

Система общения: UI-чат как территория дружбы

Чтобы платформа была не только каталогом, но и местом живого контакта, мы разработали встроенный чат, где пользователь общается с заводчиком, грумером или другим владельцем.

Мы создали UI-дизайн чат-интерфейса, где UX-логика строится на нескольких принципах:

- Comfort-first Communication
Диалог должен ощущаться безопасным и дружелюбным.
Спокойные поля, скруглённые аватары, крупные кнопки, «воздушная» типографика.

- Emotional Messaging
Персонажи реагируют на контент сообщений:
если всё идёт гладко — собака жмёт «дай пять»,
если есть сомнения — кот с умным взглядом подсказывает уточнить детали.

- Transparency of Actions
Статусы «печатает…», «онлайн», индикаторы прочтения — всё это снижает тревожность при покупке питомца.

- Fast Action UI
Ключевые CTA всегда на виду:
✔ «Назначить встречу»
✔ «Добавить в избранное»
✔ «Сделать запрос документов»

UX-геймификация общения

Чем больше пользователь общается — тем больше он «открывает» персонажей: появляются новые стикеры, уникальные фразы, анимации. Это превращает диалог в тёплое приключение, где бренд присутствует, но не давит.

Mobile-first

На смартфонах чат занимает центральную роль:
общение здесь — точка конверсии.
Поэтому мы оптимизировали:

• простые жесты (swipe-навигация)

• крупные targets для больших пальцев

• readable contrast без напряжения для глаз

В итоге чат стал сердцем сервиса:

• создаёт доверие

• сокращает путь к решению

• строит отношения между людьми

• развивает бренд изнутри опыта

Бренд говорит через интерфейс:
«Мы рядом. Мы заботимся. Мы — твоя Зооника».

Коммуникационная экосистема и измеримый эффект бренда

Создав для Зооники разработку нейминга, разработку логотипа, фирменных персонажей, иллюстраций и UI-кита, мы сформировали целостный digital-бренд, который живёт во всех точках контакта пользователя с платформой. Кот и собака стали не просто героями — они превратились в коммуникационных медиаторов, которые управляют вниманием, снимают стресс и создают доверие к сервису уже в первые секунды взаимодействия.

Разработанный брендбук в формате UI-кита обеспечивает строгую консистентность интерфейсной графики: цвета, типографика, карточки, чат, empty states, onboarding, бейджи, стикер-пак — всё говорит одним голосом и передаёт единую идею бренда: заботящаяся, открытая и тёплая технология, которая помогает людям и животным находить друг друга.