Этапы разработки и создания дизайна этикетки | Брендинговое агентство Style You

Этап 1 – брифинг

Этикетка – чаще всего это один из самых бюджетных способов брендирования продукции. Этикетка клеится, оборачивается вокруг или термоусаживается на упаковку. Этикетка может быть:

бумажной (пример, обечайка для пластикового лотка, бумажная этикетка на консервную банку или крафтовая этикетка на пенопластовый лоток; складная этикетка с вырубкой для защиты от первого вскрытия);
самоклеящейся (пример, печатающаяся на рулонах полноцветная этикетка или прозрачная этикетка на полимерной основе; этикетка с индивидуальной вырубкой и окошками);
тканевой;
термоусадочной.

Этикетки также бывают маркетинговыми или техническими. При помощи этикетки можно дополнить или исправить информацию, нанесенную на уже напечатанную партию упаковки.

На этом этапе сотрудники Брендингового агентства Style You обсуждают с Заказчиком конечный результат проекта. Брифинг происходит в удобной для Заказчика форме: в форме заочного заполнения текстового документа-опросника (брифа); в форме Skype-call с параллельным заполнением менеджером проекта со стороны Агентства полей брифа; в форме очной встречи на переговорах.

Польза этого этапа состоит в том, чтобы на стадии начала реализации проекта по созданию дизайна этикетки синхронизировать представления о будущем дизайне этикетки между Исполнителем и Заказчиком.

Результатом первого этапа является заполненный бриф в формате *.doc. В нем расписаны задачи создания дизайна этикетки, ассортиментная матрица товаров и продуктов, предполагаемая география и места продаж, ценовой сегмент продукции, уникальное торговое предложение (УТП) товара, предпочтения по цветовым и шрифтовым решениям и многое другое.

После брифинг синхронизации сотрудники Агентства оценивают сложность реализации задачи и формируют коммерческое предложение, в котором указывают срок и стоимость создания дизайна этикетки. Обговорив условия сотрудничества, стороны заключают договор и подписывают дополнительные соглашения на оказание дизайнерских услуг. После 50% предоплаты (если сторонами не оговорено иное) Агентство приступает ко второму этапу.

Если вам интересны актуальные цены на разработку дизайна этикетки, предлагаем вам ознакомиться с ними в разделе "Цены".

Вы можете заполнить бриф прямо на сайте, позвонить специалистам нашего Агентства по телефону из раздела "Контакты" или написать на почту zakaz@style-you.ru. При первом контакте вы можете задать все интересующие вас вопросы по нашей работе, мы дадим вам первичную консультацию и узнаем о вашей задаче поподробнее.

Также предлагаем вам рассмотреть подробнее работы нашего Агентства по дизайну этикетки. Мы всегда подробно рассказываем о том, как, по каким задачам мы делали дизайн и что из этого получилось - в формате кейсов.

Этап 2 – концепции дизайна этикетки

Если вашему проекту нужен аудит существующего бренда или маркетинговое исследование с поиском решений, ниши, уникального предложения и т.п., мы можем вам в этом помочь, просто укажите это в брифе.

На этом этапе работаем по техническому заданию (которым выступает бриф) и подключаем креативный ресурс, создавая проектно-рабочую команду. Менеджер проекта контролирует процесс, стратег при необходимости генерирует ключевые точки проекта, копирайтер при необходимости создает броские слоганы и клеймы, ведущий дизайнер визуализирует концепции дизайна этикетки.

К этому моменту у бренда должен обязательно быть нейминг. Если вам интересно то, как мы разрабатываем нейминги, то вы можете прочитать описание этапов разработки нейминга или статью нашего блога "Просто про нейминг. Что такое нейминг и какой он бывает". Мы рады рассказывать о проектах, которые мы создаем в нашем Портфолио и вы можете увидеть работы по неймингу по фильтру "Нейминг".

Также должен быть товарный знак. Если его нет, наши специалисты помогут вам его разработать. Вы можете почитать о том, каков процесс создания товарного знака, в чем отличия между словами "логотип" и "товарный знак" в статье нашего блога "Основы корпоративного и потребительского брендинга" и посмотреть работы Портфолио по разработке товарного знака.

Под концепцией дизайна этикетки понимается не финализированный дизайн-макет этикетки, предоставляемый Агентством в нескольких вариантах (обычно в количестве 3 вариантов), она определяет вектор дизайнерской мысли с точки зрения стиля исполнения, цветового пятна, шрифтовых гарнитур и прочих ключевых деталей. Этап работы с Концепцией не предполагает детализацию и уточнения, а также работу с технической информацией, все это будет происходить далее.

На этапе концепции разработки дизайна этикетки дизайнер предлагает несколько разнонаправленных способов визуального позиционирования: будет ли это премиум-дизайн с конгревными тиснениями, УФ-лаком на этикетке и уникальной вырубкой или простая прямоугольная этикетка с прямыми линиями и шрифтами без засечек. Собранное воедино полотно этикетки должно формировать впечатление, которое продукт или производитель хотят передать потребителю.

Хорошая концепция дизайна этикетки включает в себя:

предложение по стилистическому и смысловому оформлению одной этикетки (концепция - это ответ на вопрос, "чем этикетка будет взаимодействовать с потребителем?" - персонажем, иллюстрациями, паттерном, узором, фуд-зонированием, кроссвордом, фотографией собственника и т.п.);
верстка технических обязательных частей этикетки (наименование, состав, условия хранения, знаки маркировки, штрихкоды и бар-коды, дата изготовления, калорийность, пищевые добавки и т.п.);

Все эти технические тексты будут начисто разверстаны на этапе верстки и предпечатной подготовки макетов. На этапе концепции дизайна упаковки мы скорее занимаемся визуализацией именно концепции - внешнего образа. Так, как если бы вы увидели продукт на полке и прищурили глаза, что бы вы увидели по пятну, по цветам, по смыслу. Однако, при разработке этикетки, у которой (в отличие от упаковки) чаще есть только одна рабочая сторона, важно обозначить как будет выглядеть блок тех. инфо в рамках концепции.

предложение по зонированию на этикетке: брендинговой, функциональной и продуктовой;
шрифтовые решения.

Результатом этого этапа является документ в формате *.pdf, содержащий в себе варианты концепций дизайна этикетки, из которых Заказчик выбирает один (если не оговорено иное). Концепции дизайна этикетки демонстрируются на 1 или 2 SKU (товарной позиции, подлежащей отдельному уникальному штрихкодированию) в формате полноцветных графических изображений – эскизов, иногда с элементами набросков, выполненных от руки.

Создание концепции дизайна этикетки может быть как комплексной услугой, так и самостоятельной услугой, заказывая которую Заказчик, скорее всего, имеет своего дизайнера или штат дизайнеров для проработки дальнейших этапов самостоятельно (3-6).

Срок создания концепции дизайна этикетки варьируется и зависит от сложности проекта и технического задания. Стандартный срок оказания этой услуги в нашем Агентстве составляет от 5 до 10 рабочих дней (будних дней за исключением праздников).

Этап 3 – финализация дизайна этикетки

На этом этапе по комментариям Заказчика дорабатывается выбранная на предыдущем этапе концепция дизайна этикетки. Финализация проводится на 1 SKU (выбранной Заказчиком). Проводимые на этапе финализации работы зависят от сложности выбранной концепции.

Разные специалисты трудятся над финализацией. На этом этапе иллюстраторы дорабатывают или разрабатывают уникальные графические изображения (паттерны, иллюстрации, персонажей). Дизайнеры делают художественные уточнения: финально подбираются цветовое и шрифтовое решения, делают техническую ретушь, уточняют клеймы, располагаемые на этикетки, делают окончательную композицию из элементов дизайна. Фотограф при необходимости проводит фотосъемку, если вы бы хотели на этикетки отобразить внутреннее содержимое с предельной точностью.

Если вы бы хотели создать для своего бренда персонажа, который будет общаться с потребителем, наши иллюстраторы готовы взяться за вашу задачу. На этапе заполнения брифа на дизайн этикетки, расскажите о ваших дополнительных потребностях. Вы можете увидеть, каких персонажей мы уже разрабатывали для этикетки и упаковки продуктов, а также почитать о том, как мы осуществляем поэтапное создание персонажа.

Копирайтер помогает в словесном наполнении этикетки клеймами. Под клеймами понимаются фразы, которые определяют важные для потребителя особенности продукта, и которые формируют характер продукта.

На этапе финализации дизайн важно предполагать зонирование в дизайне этикетки. В той зоне продукта на полке, которая чаще всего первой бросается в глаза первой, должна быть расположена самая важная информация. Должны быть отделены друг от друга зоны брендинга и функционала продукта. То есть важно, чтобы продукт, стоя на полке, зацепил первичное внимание покупателя (для этого есть брендинг), а затем смог удержать это внимание (для этого важно донести функциональность продукта).

Финализация может также быть отдельной услугой, если какое-то время назад вы заказывали у нас разработку концепции дизайна этикетки, а потом по каким-то причинам заморозили проект. Или если Заказчик приходит от другого агентства к нам с готовой концепцией дизайна, однако, в таком случае стоимость финализации становится немного выше обычной.

Стандартные сроки на оказание услуги финализации дизайна этикетки составляют от 5 до 10 рабочих дней (будних дней за исключением праздников). Указываемые в итоговом коммерческом предложении сроки зависят от сложности проекта и от сроков необходимости его реализации. Работа производится на развертке, предоставленной Заказчиком или производством, если она является нестандартной.

В рамках финализации осуществляется верстка всей технической информации на выбранной и дорабатываемой SKU. Текстовая информация от Производителя вычитывается на предмет явных орфографических и грамматических ошибок. На этикетке распределяются зоны для языковой технической информации, для знаков маркировки, штрихкодов и прочей необходимой информации.

Результатом работ по данному этапу является полностью законченный и согласованный с Заказчиком дизайн-макет 1 SKU, доработанный с учетом дальнейшего разнесения дизайна на серию товаров. Материалы, предоставленные в качестве результата работ по данному этапу, не являются готовыми к печати.

Исключительные права на одну выбранную и финализированную концепцию дизайна этикетки переходят Заказчику с момента полной оплаты и подписания закрывающих документов.

Этап 4 – адаптация на ассортиментную линейку

Если ваш проект предполагает дизайн этикетки для нескольких товарных единиц или товарных категорий внутри одной концепции, например, если вы хотите реализовывать продукцию под единым сильным брендом, то вам потребуется адаптация дизайна этикетки на ассортиментную линейку.

Адаптация может производиться:

внутри категории под вкус с изменением фуд-зоны (с чесноком, с грибами, со свежей зеленью - пример);
внутри категории под вес или фасовку с ресайзом и сохранением дизайна (1000 г, 500 г или 200 г - пример);
вне категории внутри единой концепции (с напитков на конфеты внутри одного бренда - пример).

Финализированная на предыдущем этапе SKU становится эталонной, опираясь на нее, мы производим адаптацию. Адаптировать еще не финализированный дизайн этикетки – не эффективный способ работы, который мы призываем избегать.

На этом этапе мы:

разрабатываем систему цветового кодирования для ассортиментной линейки таким образом, чтобы потребителю было удобно дифференцировать этикетки;
работаем по переносу и обновлению контента для разных категорий продуктов;
создаем и систематизируем универсальные правила для дальнейшего расширения ассортиментной матрицы;
отрисовываем уникальные графические элементы, являющиеся различительными для товарных единиц с последующей ретушью изображений;
занимаемся подбором и ретушью фото-изображений из стоков;
если необходимо проводим фотосессию единиц продукции;
дорабатываем на серию композиционное и цветовое пятна и др.

Срок осуществления адаптации зависит от ее сложности. Стандартный срок составляет от 2 до 3 рабочих дней (будних дней за исключением праздников) на 1 SKU. Работы производятся по предоставленным от Заказчика или производства разверткам этикетки и в соответствии с предоставленной ассортиментной матрицей.

Заказчику необходимо самостоятельно приобрести лицензии на дальнейшее использование предложенных платных штифтовых гарнитур и лицензии на фотоизображения (в случае использования в дизайне этикетки изображений из фотостоков).

Результатом работ по данному этапу является адаптированная на всю ассортиментную матрицу выбранная концепция дизайна этикетки. Материалы, предоставленные в качестве результата работ по данному этапу, не являются готовыми к печати.

Этап 5 – верстка технической информации

На этом этапе мы:

осуществляем первичную вычитку предоставленной технической информации с точки зрения орфографии и пунктуации;
затем разносим текстовую информацию по развертке этикетки;
осуществляем верстку с точки зрения правил верстки, а также читабельности шрифта;
расставляем знаки маркировки на соответствующие зоны этикетки;
генерируем необходимые штрихкоды с учетом требований к их размеру относительно этикетки.

Важным является момент согласования и проверки со стороны Заказчика нанесенной на развертку технической информации. Желательно, чтобы технолог со стороны Заказчика осуществил финальную вычитку размещенных текстов, маркировок и штрихкодов, после чего подписал распечатанные макеты.

Результатом работ по данному этапу являются макеты этикеток со сверстанной актуальной технической информацией со всех сторон этикеток. Мы относимся к верстке серьезно и работаем согласно требованиям Технических Регламентов Таможенного Союза к техническим текстам и маркировке продукции.

Срок осуществления верстки зависит от ее сложности и объема информации. Стандартный срок составляет от 2 до 3 рабочих дней (будних дней за исключением праздников) на 1 SKU. Если проект комплексный и включает в себя этапы 4 и 5, то этап верстки и обработки могут происходить параллельно друг другу ускоряя тем самым процесс движения проекта.

Этап 6 – предпечатная подготовка

На этом этапе мы осуществляем предпечатную подготовку файлов макетов дизайнов этикетки:

подбираем оптимальную цветность печати с учетом технологических требований к типу и способу печати;
задаем номера пантонов;
формируем маски для постпечатной обработки (например, для глянцевания, УФ-лака, фольгирования и проч.);
переводим текст в кривые;
дорабатываем изображения под требования печати с точки зрения разрешения и цветности.

Результатом работ по данному этапу являются файлы этикеток, называемые «исходниками», готовые к печати в формате *.ai и/или *.tiff. Исходники передаются Заказчику и Производству с согласованием спусков и цветопроб и осуществлением авторского надзора за результатом.

Срок осуществления предпечатной подготовки зависит от ее сложности. Стандартный срок составляет от 2 до 3 рабочих дней (будних дней за исключением праздников) на 1 SKU.