Этапы работы по созданием иллюстраций

На этом этапе мы работаем по техническому заданию (которым выступает бриф) и подключаем креативный ресурс, создавая проектно-рабочую команду. Менеджер проекта контролирует процесс, стратег при необходимости генерирует ключевые точки проекта, копирайтер создает броские слоганы и клеймы, ведущий дизайнер и иллюстратор визуализирует концепции иллюстраций.

На этапе концепции дизайнер предлагает несколько разнонаправленных способов визуального отображения иллюстраций в рамках ТЗ: это может быть мультипликационная стилистика, отрисовкой в стиле комикса, может быть ретро пин-ап стиль, может рисунок в стиле скетча или строгий инфографичный презентационный стиль. Иллюстрация должна формировать впечатление, которое бренд хочет производить на внешнюю или внутреннюю публику.

Результатом этого этапа является документ в формате *.pdf, содержащий в себе варианты концепций иллюстраций. Заказчик выбирает один (если не оговорено иное) вариант. Концепции демонстрируются в формате полноцветных графических изображений – эскизов, иногда с элементами набросков, выполненных от руки. Этот этап важен для того, чтобы определить вектор дальнейшей доработки, определиться с характером и стилистикой его отрисовки.

Срок создания концепции варьируется и зависит от сложности проекта и технического задания. Стандартный срок оказания этой услуги в нашем Агентстве составляет от 5 до 10 рабочих дней (будних дней за исключением праздников).

На этом этапе по комментариям Заказчика дорабатывается выбранная на предыдущем этапе концепция иллюстрации. Финализация проводится на одной выбранной Заказчиком иллюстрации, если проект предполагает несколько сложных иллюстраций. Проводимые на этапе финализации работы зависят от сложности выбранной концепции.

Иллюстратор дорабатывает детализацию: отрисовывает эмоции и детали иллюстрации, уточняет светотени и блики, детализирует предметы одежды, мебели, строений и природы на иллюстрации, а также работает по комментариям Заказчика. На этом этапе уже не предусмотрены: смена стилистики, характера и стиля рисовки, все эти детали должны быть определены на этапе концепции. На этом этапе иллюстратору необходимо точно знать область будущего применения иллюстраций, так как если она планирует располагаться на витрине ЦДМ – это высокая степень детализации, а если она будет частью упаковки вафель – менее высокая, а если она будет использоваться в логотипе – совсем минимальная.

Стандартные сроки на оказание услуги финализации иллюстрации составляют от 5 до 10 рабочих дней (будних дней за исключением праздников).

Результатом работ по данному этапу является полностью законченная и согласованная с Заказчиком иллюстрация, доработанная с учетом дальнейшей работы: возможного нанесения иллюстрации на упаковку, рекламные носители или добавления в видео-ролики. Если это финальный этап, то тогда иллюстрация передается Заказчику в формате *.psd, слитого в 1 слой и *.tiff или *.png в высоком разрешении.

На этом этапе, если этого предполагает первоначальный проект, иллюстрация диверсифицируется. Диверсификация иллюстрации должна отвечать маркетинговым задачам и может включать в себя:

• отрисовку дополнительных ракурсов иллюстрации (вид сверху, сбоку, сзади или др.);

• прорисовку в дополнительном времени года (например, для использования в зимней рекламной кампании или для майских праздников);

• доработку под разные форматы (в максимальной детализации для больших форматов и в минимальной – для размещения на маленьких площадях);

• адаптацию под вкусовые свойства товара (например, виноградник для виноградного вкуса, луг для ромашкового и т.п.).

Все варианты диверсификации разрабатываются и принимаются по принципу этапов 2-3, то есть сначала утверждаются Заказчиком на этапе вариативного эскиза, а затем уточняются и финализируются.

Почему это все делается не на этапе концепции, спросите вы? Потому что концепция предполагает вариативность и требует креативного подхода. Все силы на этапе концепции брошены на то, чтобы показать разные способы удовлетворения маркетинговой задачи. После (порой многоступенчатого) процесса согласования на одной иллюстрации, можно заниматься диверсификацией и адаптацией, так как определены: стилистика, характер и настроение.

Стандартные сроки на оказание услуги диверсификации иллюстраций составляют около 5 рабочих дней (будних дней за исключением праздников) на одну иллюстрацию. Сроки определяются в зависимости от объема и сложности диверсификации.

Результатом работ по данному этапу является полностью законченные и согласованные с Заказчиком иллюстрации в оговоренном количестве и качестве. Материалы, предоставленные в качестве результата работ по данному этапу, не являются готовыми к печати, это также документ в формате *.pdf. Если это финальный этап, то тогда иллюстрации передаются Заказчику в формате *.psd, слитого в 1 слой и *.tiff или *.png в высоком разрешении.

На этом этапе мы осуществляем предпечатную подготовку файлов макетов:

• подбираем оптимальную цветность печати с учетом технологических требований к типу и способу печати, задаем номера пантонов;

• дорабатываем изображения под требования печати с точки зрения разрешения и цветности;

• формируем маски для постпечатной обработки (например, для глянцевания, УФ-лака, фольгирования).

Результатом работ по данному этапу являются файлы, называемые «исходниками», готовые к печати в формате *.ai и/или *.tiff. Исходники передаются Заказчику и Производству с согласованием спусков и цветопроб и осуществлением авторского надзора за результатом.

Срок осуществления предпечатной подготовки зависит от ее сложности. Стандартный срок составляет от 2 до 3 рабочих дней (будних дней за исключением праздников).