Этапы работы над копирайтингом для бренда

Если вас интересует, что именно происходит на этапах разработки копирайтинга (разработки слогана, байлайна, легенды, сценария для видео-ролика, рекламных или PR-текстов, пресс-релизов для бренда или компании), то предлагаем вам ознакомиться подробнее с описаниями этапов.

Прежде чем описывать зачем и что мы выявляем на этапе постановки задачи, давайте разберемся с тем, какие тексты могут понадобиться Заказчику и в чем преимущество их наличия. Сильный бренд – это не только картинки, это еще и тексты, которые коротко и ясно доносят ключевому потребителю рекламное сообщение.

Какими вербальные коммуникации может осуществлять бренд:

• Нейминг (нейм, название) – название компании или товара, которое графически изображается в виде логотипа или товарного знака, чаще всего регистрируется в Роспатенте и является символом принадлежности товара, услуги или документации к конкретной компании. Но о нейминге и об этапах его разработки, как об отдельной услуге, мы рассказываем тут. Например, нейминг для готовых хрустящих завтраков «Raddy» или нейминг для растительных сливок «CREAM ART».

• Слоган (лозунг, девиз) – короткое, запоминающееся, ёмкое текстовое рекламное сообщение, которое содержит в себе суть уникального потребительского предложения или передает настроение. Слоган должен помогать запомнить потребителю или клиенту, про что эта компания или продукт, в чем его отличие от конкурентов или философия. В хорошем слогане должно быть не больше семи слов, лучше – пять, или, даже четыре! Например, слоган для рекламной кампании итальянских кормов для домашних животных: «LAZZARO. Из Италии с любовью!»; слоган для кондитерского бренда «Хрустящий повод собраться вместе».

• Байлайн (дескриптор) – это короткая фраза (не более 10 слов), описывающая или расшифровывающая то, чем именно занимается компания или является продукт. Например, компания «Style You», дескриптор «Брендинговое агентство»; бренд «Шары-Вары», дескриптор «Вкусные шарики из отборного мяса»; бренд «CRISPY TOPS», дескриптор «Сдобное печенье для хорошей компании».

• Легенда – недлинное текстовое сообщение объемом в 1-2 абзаца, часто в формате сторитейлинга, создающее компании или бренду некоторую эмоционально окрашенную историю возникновения. Легенда позволяет компании или бренду стать чем-то больше, выделиться на фоне конкурентов и придать объема рекламным коммуникациям с потребителем. Например, в основу легенды косметического бренда «MAC» легла реальная история создания первой линии косметики, согласно которой пара энтузиастов из бьюти-индустрии, будучи недовольными качеством косметики и ее поведением на съемках, на собственной кухне сварили первую партию. Молва о качестве косметики и ее широкой цветовой линейке, учитывающей разные типы и цвета кожи, разошлась и дала бренду отличный старт для роста.

• Миссия компании – это вербальное сообщение в 1-2 предложениях или 1 абзаце описывающее долгосрочную чаще общественно полезную цель, которую компания преследует (помимо извлечения прибыли) и которой она придерживается во всех своих разработках. Это та бизнес-идея, которой придерживается компания. Например, миссия компании IKEA – изменить к лучшему повседневную жизнь многих людей.

• Философия компании – вытекающее из миссии компании, то, как именно она планирует выполнять свою миссию, это совокупность постулатов, формирующих культуру компании и регламентирующих ее желаемую систему внутренних и внешних отношений. Например, деловая философия IKEA определяется одним золотым правилом: «относись к любой проблеме как к новой возможности».

• Ценности компании – вытекающая из миссии и философии бренда или компании, совокупность значимых идей, которая создает основу и пропитывает весь бренд. Это могут быть, например, экологичное производство, безотходное потребление, гуманизм, вдохновение на свершения, уверенность в завтрашнем дне или иное. Это те эмоционально окрашенные нематериальные ценности, которые бренд или компания готова предложить своим потребителям.

• Сценарий для видео- или аудио-ролика – подробная последовательность действий, сцен и реплик, которая является самостоятельным рекламным произведением. Примеры можете увидеть в разделе «Портфолио», посвященному видео-роликам.

• Рекламный текст – любой по формату текст, конечной целью которого является осуществление продажи или сопутствие ей. Вам могут понадобиться рекламные тексты для каталога, презентации, лифлета, буклета, календаря, гарантийного талона, приветственного слова «о компании» и др. Мы оформим для вашего продукта или компании любой необходимый рекламный текст.

• Пресс-релиз (или иной PR-текст) – текстовое сообщение для прессы, которое содержит в себе новостной повод: новый продукт, появление на полках магазина, ребрендинг, редизайн, выход на новый рынок, смена названия и др. Мы поможем с оформлением пресс-релиза любой сложности.

• Текст на сайт компании – любые вербальные коммуникации, которые компания размещает у себя на сайте. Это могут быть тексты для новостного блока, блога, FAQ (часто задаваемых вопросов), страницы о компании или карточек описания товаров, услуг и т.п. Мы пишем такие сайты и помогаем с их контент-менеджментом на сайте.

• Текст для карточки товара – для отдельной страницы сайта-каталога или интернет-магазина, посвященной описанию товара, нужны уникальные тексты, которые будут способствовать хорошей поисковой оптимизации всего сайта и помогут потребителю найти то, что вы хотите ему предложить.

На самом первом этапе сотрудники Брендингового агентства Style You обсуждают с Заказчиком задачи проекта по копирайтингу. Постановка задачи происходит в удобной для Заказчика форме: в форме заочного заполнения текстового документа-опросника; в форме Skype-call с параллельным заполнением менеджером проекта со стороны Агентства технического задания; или в форме очной встречи на переговорах.

Польза этого этапа состоит в том, чтобы на стадии начала реализации проекта синхронизировать представления о будущем образе продукта, компании или услуги между Исполнителем и Заказчиком.

Результатом первого этапа является техническое задание в формате *.doc. В нем расписаны задачи создания написания текстов (копирайтинга). Там же (если речь о продуктовом брендинге) формируется общее понимание ассортиментной матрицы товаров Заказчика, предполагаемой географии и мест продаж, ценового сегмента продукции, уникального торгового предложения (УТП) товара, предпочтений по семантическим решениям и многое другое. А, если это корпоративный копирайтинг, то ТЗ формирует общее представление о миссии и истории компании, ее философии (если она имеется), истории имеющихся неймингов, портфеля продуктов или услуг компании, причин и целей разработок текстов.

После постановки задачи сотрудники Агентства оценивают сложность реализации и формируют коммерческое предложение, в котором указывают срок и стоимость работ. Обговорив условия сотрудничества, стороны заключают договор и подписывают дополнительные соглашения на оказание копирайтерских услуг. После 50% предоплаты (если сторонами не оговорено иное) Агентство приступает ко второму этапу.

Вы можете позвонить специалистам нашего Агентства по телефону из раздела "Контакты" или написать на почту zakaz@style-you.ru с запросом на услугу написания текстов для бренда. 

Также вы можете почитать подробнее о наших работах в разделе "Портфолио", для которых мы делали услугу написания текстов для бреда, а также создания текстов для упаковки.

И мы предлагаем вам ознакомиться в разделе "Цены" с ценами на услуги написания маркетинговых текстов, которая рассчитывается индивидуально для каждого проекта и зависит от объема и сложности разрабатываемых текстов.