РАЗРАБОТКА И СОЗДАНИЕ ЛОГОТИПА ИЛИ ТОВАРНОГО ЗНАКА

01
|
8
РЕСТАЙЛИНГ ЛОГОТИПА ГРУППЫ КОМПАНИЙ В ОТРАСЛИ ПИЩЕВЫХ ИНГРЕДИЕНТОВ
СОЮЗСНАБ

РЕСТАЙЛИНГ ЛОГОТИПА ГРУППЫ КОМПАНИЙ В ОТРАСЛИ ПИЩЕВЫХ ИНГРЕДИЕНТОВ

подробнее
Анализ бренда
Адаптация логотипа на носители
Создание логотипа
Построение портрета бренда
Рестайлинг логотипа
Следующий проект:
СОЗДАНИЕ ЛОГОТИПА ДЛЯ ПОСТАВЩИКА КОМПЬЮТЕРНОГО ОБОРУДОВАНИЯ
Подробнее
СОЗДАНИЕ ЛОГОТИПА ДЛЯ ПОСТАВЩИКА КОМПЬЮТЕРНОГО ОБОРУДОВАНИЯ
КЕЙЛИНК

СОЗДАНИЕ ЛОГОТИПА ДЛЯ ПОСТАВЩИКА КОМПЬЮТЕРНОГО ОБОРУДОВАНИЯ

подробнее
Анализ бренда
Адаптация логотипа на носители
Создание логотипа
Создание бренд бука
Следующий проект:
СОЗДАНИЕ ЛОГОТИПА И ФИРМЕННОГО СТИЛЯ ДЛЯ IT- КОМПАНИИ
Подробнее
СОЗДАНИЕ ЛОГОТИПА И ФИРМЕННОГО СТИЛЯ ДЛЯ IT- КОМПАНИИ
ASTRONIS

СОЗДАНИЕ ЛОГОТИПА И ФИРМЕННОГО СТИЛЯ ДЛЯ IT- КОМПАНИИ

подробнее
Анализ бренда
Адаптация логотипа на носители
Разработка логотипа
Создание бренд бука
Следующий проект:
СОЗДАНИЕ ЛОГОТИПА И АЙДЕНТИКИ ДЛЯ RAIL ALLIANCE
Подробнее
СОЗДАНИЕ ЛОГОТИПА И АЙДЕНТИКИ ДЛЯ RAIL ALLIANCE
RAIL ALLIANCE

СОЗДАНИЕ ЛОГОТИПА И АЙДЕНТИКИ ДЛЯ RAIL ALLIANCE

подробнее
Анализ бренда
Адаптация логотипа на носители
Разработка логотипа
Создание бренд бука
Следующий проект:
РАЗРАБОТКА ЛОГОТИПА И БРЕНД БУКА ДЛЯ НАУЧНОГО ЦЕНТРА
Подробнее
РАЗРАБОТКА ЛОГОТИПА И БРЕНД БУКА ДЛЯ НАУЧНОГО ЦЕНТРА
ЭТСИ

РАЗРАБОТКА ЛОГОТИПА И БРЕНД БУКА ДЛЯ НАУЧНОГО ЦЕНТРА

подробнее
Анализ бренда
Адаптация логотипа на носители
Создание логотипа
Создание бренд бука
Следующий проект:
РЕСТАЙЛИНГ ЛОГОТИПА И ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ РЕСТОРАНА
Подробнее
РЕСТАЙЛИНГ ЛОГОТИПА И ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ РЕСТОРАНА
ANTICA ITALIA

РЕСТАЙЛИНГ ЛОГОТИПА И ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ РЕСТОРАНА

подробнее
Рестайлинг логотипа
Создание логотипа
Создание бренд бука
Адаптация логотипа на носители
Следующий проект:
ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ ДЛЯ МОЛОЧНОГО ЗАВОДА
Подробнее
ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ ДЛЯ МОЛОЧНОГО ЗАВОДА
НИКОЛАЕВСКАЯ ФЕРМА

ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ ДЛЯ МОЛОЧНОГО ЗАВОДА

подробнее
Нейминг
Адаптация логотипа на носители
Создание товарного знака
Создание логотипа
Создание бренд бука
Следующий проект:
РАЗРАБОТКА ЛОГОТИПА ДЛЯ УЛЬЯНОВСКОГО КРУПОЗАВОДА
Подробнее
РАЗРАБОТКА ЛОГОТИПА ДЛЯ УЛЬЯНОВСКОГО КРУПОЗАВОДА
РЕПЬЁВСКИЙ КРУПОЗАВОД

РАЗРАБОТКА ЛОГОТИПА ДЛЯ УЛЬЯНОВСКОГО КРУПОЗАВОДА

подробнее
Создание логотипа
Создание бренд бука
Адаптация логотипа на носители
Следующий проект:
РЕСТАЙЛИНГ ЛОГОТИПА ГРУППЫ КОМПАНИЙ В ОТРАСЛИ ПИЩЕВЫХ ИНГРЕДИЕНТОВ
Подробнее

РАЗРАБОТКА ИЛИ СОЗДАНИЕ ЛОГОТИПА ИЛИ ТОВАРНОГО ЗНАКА

Заказать

Основы создания и разработки логотипа в Style You

Мы, Брендинговое агентство Style You, занимаемся различными работами по созданию с нуля и обновлению существующих логотипов брендов и логотипов компаний. Разработка логотипа – это комплексная работа, которую мы по всем канонам маркетинга основываем на длительном предварительном анализе. Создавая логотип для вас мы руководствуемся принципами уникальности и преемственности: учитываем бизнес-среду, окружающую бренд, а также историю становления и развития самой компании. Помимо этого, мы предварительно видим функциональные возможности логотипа по взаимодействию с окружением, направлениями деятельности вашей компании, различными поверхностями нанесения логотипа и текстурами.

Мы начинаем с брифа, который тщательно изучаем, погружаясь во все аспекты деятельности компании. Каждый бриф для нас – это особый кейс, суть которого заключается в существовании неразрешенной проблемной ситуацией. Мы с пониманием и чуткостью изучаем все детали поставленной задачи и только после этого приступаем к генерации идей.

Уже на этапе идеи мы обдумываем то, как логотип будет встроен в систему маркетинговых коммуникаций компании. Каждая задача по созданию логотипа является уникальной. Например, логотип может решать проблему объединения разрозненных подразделений компании, и тогда мы прибегаем к дескриптору и/или иным дополнительным графическим или текстовым элементам логотипа, которые выполняют разъясняющую для потребителя функцию.

При создании уникального логотипа для компании важно учитывать:

Цветовой код среды

Например, российские кондитерские компании чаще всего прибегают именно к красному цвету, так как он давно принят в отрасли, достаточно вспомнить «Красный октябрь», «Ротфронт», «Коркунов», «Яшкино», «Nestle», «Россия». Это код отрасли и, если ваша компания планирует стратегию вливания в общий котел кондитерских брендов, то лучше чтобы ее логотип был красным или близким к нему по цвету. И, например, если ваша компания, наоборот, планирует противопоставить себя существующим брендам, то необходимо брать контрастом, как это делает бренд ТЕЛЕ-2 на рынке мобильной связи. Тогда как в бизнес-среде чаще всего используется глубокий синий цвет, он связан у потребителей с доверием, устойчивостью и стабильностью. В синем цвете мы рекомендовали остаться ГК «СОЮЗСНАБ» , когда осуществляли ребрендинг их логотипа, так как при большом разнообразии видов деятельности им нужно демонстрировать себя на рынке, как надежных партнеров.

Композиционное пятно

Композиционное пятно, которое логотип создает в глазах смотрящего. Человек на интуитивном уровне считывает основной посыл. Если линии логотипа плавные, не прерывистые, формы обтекаемые, то эта компания / бренд считываются как позитивно настроенные, заботящиеся о своем потребителе, социальные агенты. Наоборот же, использование укрывистых линий и угловатых фигур свидетельствует о независимом характере агента, его не подчинении общим правилам и своевольном нраве бренда. Обычно ко второму варианту прибегают бренды «не для всех» с узкой сегментированной аудиторией: бренды одежды, чаще с ценовым сегментом уровня премиум и выше среднего, а также молодежные бренды. Так, например, для компании «Кейлинк», которая занимается высоко квалифицированными IT-разработками мы разработали логотип, имеющий сложную форму, так как эта компания характеризуется профессиональной независимостью.

Шрифтовая гарнитура

Шрифтовая гарнитура также влияет на восприятие. Среди шрифтов особо выделяются акцидентные, использование которых сложно представить себе в газете или журнале. «Вкусные» акцидентные шрифты по типу «appetite» сразу создает ощущение уюта и теплоты, похожее начертание мы использовали при создании товарного знака для бренда семечек «Семивкусово». Для кардинально другой компании «Центра экспертизы трубопроводных систем и инжиринга» при создании логотипа мы использовали намного более аскетичный шрифт, определяющий специфику Центра, как экспертного сообщества, которое занимается серьезными и важными разработками. При этом очень важным замечанием является уникальность используемого шрифта, так как и платные и бесплатные шрифты дают возможность их использовать и тиражировать. И это играет с брендами и компаниями злую шутку, так как использование схожего шрифта может создать у потребителя ощущение родства двух брендов, тогда как на самом деле один бренд просто паразитирует на имидже другого. Поэтому мы всегда «за» то, чтобы создавать и использовать уникальные лигатуры и кернинг. При создании логотипа бренду имбирных продуктов I`mbear мы добавили уникальности логотипу сформировав нечто близкое к лигатуре между двумя первыми буквами нейминга и апострофом.

Уникальность бренда

Уникальность бренда, которая может быть основой для позиционирования. Важно то, что любой графический элемент – это способ взаимодействия с потребителем / партнером, и он должен нести правильный посыл, работать на бренд, а не против него. Так, при разработке логотипа для молочного завода «Николаевская ферма», мы делали акцент на самых важных преимуществах бренда: а именно, на натуральности (о чем свидетельствуют листочки), традиционности (обуславливают выбор вензельного шрифта), а также на премиальности. Многие бренды, особенно на не традиционных рынках, имеют УТП (уникальное торговое предложение). Задачей маркетолога является найти и выделить эту уникальность и в дальнейшем построить на нем позиционирование. Например, уникальностью ресторана итальянской кухни ANTICA ITALIA по сравнению с близлежащими местами общественного питания является уникальность рецептур и авторский подход к созданию блюд. Логотип ресторана ANTICA ITALIA, который мы разработали, демонстрирует это преимущество: подпись ресторатора символизирует личную ответственность за качество и вкус блюд, и человек это считывает.

Адаптивность

При разработке логотипа ценна идея, которую легко воспроизвести. Важно помнить, что логотип – это не только монументальный символ бренда, но и инструмент. С логотипом компании нужно будет дальше жить, логотип будут воспроизводить на бумаге сами работники. И если в самом логотипе была учтена эта деталь, то, конечно, это добавляет ему только плюсов. Вышеупомянутый логотип компании «Кейлинк» является уникальным примером тому, как мы учли эту опцию. Попробуйте от руки на бумаге написать «слэш», «знак меньше», «ейлинк» и «точку» и ву-а-ля! А теперь попробуйте от руки нарисовать логотип Starbucks.

Графический образ

Логотип может передавать различные особенности: специфику деятельности компании, настроение или образ жизни, особенности внутренней или внешней среды, характер бренда, особенности потребительского поведения в отрасли, уникальное торговое предложение компании, отличительную черту ведения бизнеса компании и мн. др. Графический образ в виде символа, изображения или только букв несет в себе важный смысл. Сочетание текстовой и графической составляющих в логотипе дает синергический эффект. Так, разработанный нами логотип для компании Рейл Альянс, несет на себе специфику отрасли. Увидев этот логотип и прочитав название компании, смотрящий понимает, что эта компания занимается железными дорогами и ни чем иным.

Транспонируемость логотипа

При разработке логотипа важно представлять себе его будущую жизнь, какой она будет: легкой или трудной. Без дополнительных разработок Guide Line для логотипа, многим логотипам приходится терпеть на себе эксперименты разных дизайнеров. Что только не происходит с логотипами при необходимости использовать их на носителях, более сложных чем визитка и фирменный бланк. На белом тексте может появиться черная обводка при размещении логотипа на белой пластиковой ручке, многоцветное изображение может быть упрощено до 2-3 далеких от фирменных цветов, мелкие детали могут не пропечататься, а что происходит при разных типах печати с градиентами, мы лучше вам и рассказывать не будем. Уже при создании логотипа важно учитывать его функциональность в использовании, лучше использовать не более 2-3 цветов, отказаться от мелких деталей, лишних контуров, обводок, градиентов, прозрачностей и наложений.

Почему мы?

Разработка логотипа и товарного знака – это стратегически важный момент, которому нужно уделить особое внимание. Как одному из начальных этапов формирования бренда ему должны предшествовать комплексный анализ. Нужно ответить на перечень вопросов, чтобы определить основы для будущего позиционирования бренда. Определить конкурентную среду и ее сегменты, решить, какой из сегментов ближе компании и какие перед ней стоят стратегические задачи. После этого анализа осуществляется процесс поиска имени бренда – нейминг. Важно то, что все итерации: генерация нейминга, создание логотипа, разработка фирменного стиля и т.п. должны иметь постоянно рефлексирующий характер, то есть на каждом этапе нужно возвращаться к задачам бренда и соотносить их с получающимися вариантами.

Сегодня на рынке не мало компаний, которые занимаются созданием логотипа и фирменного стиля «недорого, быстро и качественно». Последствием такой экономии чаще всего является дальнейшая необходимость обращаться к экспертам для переоценки сформированных основ фирменного стиля, когда доменное имя является одной сущностью, логотип – второй, нейминг – третьей, а все рекламные носители – четвертой, пятой и шестой. В таком случае производить ребрендинг и репозиционирование сложнее, нежели при создании тех же элементов с нуля, под предводительством экспертов в брендинге. Мы имеем широкую экспертизу в сфере брендинга, как продуктового, так и корпоративного. Находимся в рыночной среде и имеем в штате аналитиков с опытом и способностями к анализу рыночных тенденций и трендов.

Эффективный логотип – это тот, с которым компании / бренду жить комфортно, работа с которым не доставляет дискомфорта, а визуальный образ которого является узнаваемым, лаконичным и передает позиционирование бренда. Вы можете заказать разработку логотипа и товарного знака у нас, заполнив бриф, форму обратной связи или просто написав нам на почту zakaz@style-you.ru. Наш менеджер свяжется с вами в течение получаса.

Последние разработанные логотипы

Разработка или создание логотипа или товарного знака
Нейминг
1
100 т р
Разработка логотипа и элементов фирменного стиля
2
от 150 т р
Разработка товарного знака
3
от 100 т р
+ 40 т р пошлины

обратная связь

Адрес

Москва, Кутузовский проспект 36 стр. 23, офис 112

Контактный номер

+7 495 722 40 44
Skype: style-you.ru